近期，市场监管部门通报一起直播营销领域违法广告案件。涉事企业在直播推广“绵柔巾”“医用牙齿脱敏膏”等产品时，未按规定履行医疗器械广告审查程序，便发布对应的宣传内容；同时在推介“益生菌固体饮料”等普通食品时，将其宣称为对多种疾病“有作用”，出现疾病预防、治疗功能表述。上述行为违反广告管理相关规定，被依法处以10.5万元罚款。
这起案件提示，在消费升级与直播电商快速发展的背景下，保护消费者权益、维护市场秩序更需持续用力。市场监管部门将继续依法加大执法力度，严查虚假宣传；企业要守住诚信经营底线，自觉遵守法律法规；消费者也应提高辨别能力，理性消费。监管、平台、企业与消费者共同发力，才能推动直播营销在更规范、更安全的轨道上发展。