你知道那个有点俏皮的倒装句吗？“东风来了，三超的脚步近了”，这成了我们团队为超级单品日准备的暗号。这次的水果是奇异果，老板扔了个关键词：“清新的、梦幻的、绿野仙踪的感觉”。我们就把对爱丽丝的幻想直接给放进了像素里。先是给了两张参考图，找找那种仙境般的感觉。考虑到生鲜属性，我们把“梦幻”和“食欲”融合在一起。 首先是画面手法，用 PS 把摄影和后期素材拼成奇幻场景。画面布局上，定了近景奇异果、远景森林还有山坡的骨架。主色调选择黄色金果，搭配冷绿色森林基调。为了平衡冷暖，我们让绿色占大比例，再用蓝紫色来营造梦幻感，顺便加些红、黄、粉色来保持生鲜感。 第一版 KV 出来后，我们觉得还不错，就在角落加了点红色和雾气。但客户提了很多意见，说车厘子太显眼了要缩小，字体太重了要变细点，还有蓝紫色太跳跃了要削弱。我们接受了前两条建议，但坚持保留蓝紫色——毕竟它能营造出那种梦幻感。 结果老板又提意见了：“一个奇异果太单薄了。”为了不破坏留白的美感，我们决定在原有基础上加点东西——给了萤火虫和再一颗奇异果。这次改动后，页面一下子就变热闹起来。 最终 KV 定下来了，接下来就是把它复制粘贴到各个页面和资源位里去了。 整个过程其实挺有意思的：从被嫌弃到被称赞，这个过程里大家都在沟通、妥协和坚持。换位思考让节点更合理了些，营销同学和设计组互相配合才把这场视觉战役顺利收官。撒花！