春节一直是观察文化供给与消费活力的重要窗口；随着线上娱乐与线下消费加速融合，围绕春晚这个高关注度内容入口的品牌布局、互动玩法和服务承接，正在成为平台竞争的关键。2月3日——千问APP宣布——将独家冠名河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四台马年春节晚会，并以多种形式参与节目与互动环节；观众收看春晚时，可同步在应用内参与互动、领取红包。播出安排显示，河南卫视春晚将于2月14日19时30分播出，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视春晚定于2月17日（大年初一）19时30分同步上演。
当传统佳节遇上数字创新，这场春节营销的变化已不只是企业之间的流量竞争。从表层看，是企业争夺内容入口与用户注意力；从更深层看，则是数字经济与传统文化在当下语境中的一次融合与再创造。如何在技术创新与文化传承之间找到平衡，在商业价值与社会效益之间把握尺度，将成为所有参与方需要持续思考的长期课题。（完）