2026年春节假期临近，旅游市场升温明显；记者走访北京朝阳区多家旅行社发现，欧洲长线和东南亚热门线路已经出现预订紧张的局面。数据显示，法国、意大利、瑞士等传统欧洲线路预订量同比增长近六成，马尔代夫等度假地的订单增速更是超过160%。 这波出游热潮有几个主要推动因素。国际航班运力已恢复到疫情前水平，多个国家的签证政策也在放宽。同时，中高收入家庭积累了三年的出行需求在集中释放。国内游市场同样表现不俗，黄山、哈尔滨等兼具自然风景和民俗特色的目的地预订量增幅达到170%-200%，说明游客对品质游的需求很旺盛。 市场结构也在发生变化。传统的百人大团模式在萎缩，20人以下的精品小团已经占了半数以上。旅行社推出了"海外年夜饭""古镇守岁"等融入春节元素的特色产品，景德镇陶瓷制作、泉州南音体验等非遗项目也被纳入行程。这反映出游客既追求个性化服务，也对传统文化产生了新的兴趣。 为应对市场升温，行业在优化供给。主要旅游平台上线了实时余位查询系统，部分热门线路实施分时段预约。文旅部门也在加强服务质量监管，重点关注价格异常波动。中国旅游研究院预测，2026年春节旅游总收入有望突破6000亿元，创历史新高。
春节旅游市场的繁荣是我国经济社会发展的真实写照；从出游规模扩大到消费结构优化，从探寻异域风情到重新发现本土文化，春节旅游正在成为连接传统与现代、本土与世界的重要桥梁。这种变化既满足了人民群众对美好生活的向往，也为文化传承和地方发展创造了新机遇。可以预见，在长假政策支持和消费升级驱动下，春节旅游市场将继续释放活力，成为推动文化繁荣和经济发展的重要力量。