大家好，我是高亢、邹多为还有丁乐。我们发现一个特别有意思的变化，现在买东西不只是买个实物，大家开始“品文化”了，更多中国品牌靠着这个在国际上吸引了不少粉丝。 这个“国潮”现象最近特别火，不仅把中华文化的根脉传递了出去，还把消费市场给盘活了。这种文化和经济一起发展的模式，不光是给中国品牌添了面子，还搞出了新的消费模式和服务。最近我们在全国各地看了看，想搞清楚文化是怎么钻进产业里面去的，还有这个“国潮”热到底是怎么火起来的。 我们去了义乌国际商贸城文具专区逛了一圈，感觉像是进了个小世界一样。这里有带水墨山水画的信纸、刻着印章的书签、画着宫廷纹样的圆珠笔……这些东西特别有中国味。有个叫杰马杜的印尼商人就挑得挺开心：“又便宜又好看，在我们那边特别受欢迎。”浙江一家文具店老板小吕笑得合不拢嘴：“一天能收到几十万的订单，微信新加了二十多个人。”现在这种外商跑来这里下单的情况已经很正常了。 LABUBU在海外很火，还有那种新奇的陶瓷树也成了国外装饰的新选择。现在不管是美妆还是科技产品，越来越多的中国牌子靠着深厚的文化底子和先进的创新想法，在国际市场刮起了“中国风”。比如根据古代婚嫁习俗“十里红妆”做的玩具、用非遗手艺做的“千角灯”，这些充满东方美学的原创金属拼接玩具现在畅销100多个国家呢。 东莞市微石文化科技有限公司的副总经理叶祖威说了句实在话：“我们公司2025年的出口额同比增长了15%。”他觉得这是因为产品有了文化属性才有更强的生命力。把平面金属片拼起来做成立体的成品就像是工艺品一样，能给消费者带来美感和成就感。中国广告协会文创与IP专委会的秘书长徐超也表示认同：“中国品牌在全球供应链里的价值越来越高了。”这次国潮品牌出海可不是简单卖货那么简单，而是文化自信在增长、科技赋能产业的表现，更是咱们品牌国际化的探索。 大家都在琢磨为啥国货这么“潮”能火遍全球？主要有两个原因：一是文化底蕴塑造了独特的魅力，传递了东方智慧；二是持续创新提升了消费体验。广东白云学院的院长王先庆觉得，“中国品牌不只是卖东西，还能让消费者感受到东方文化和哲学。”像买中国彩妆体验“东方妆韵”，或者选山水内饰的中国汽车认同中式美学都是这样的道理。 为了满足国际市场多样化的需求，中国企业一直在改进设计和工艺来提升产业价值链。有的本土玩具企业用3D打印技术把新品开发周期从15天缩到了3天，实现了从规模大到实力强的转变。世界知识产权组织最近发的《2025年全球创新指数报告》也显示，中国这次在全球排名里首次挤进了前十。国潮商品能火起来不光是因为供应链好，更是中国文化和创意走向世界的缩影。 虽然2025年国际环境变化很大、贸易秩序也面临挑战，但中国跟190多个国家地区进出口还是增长了。中欧班列、西部陆海新通道还有港珠澳大桥这些地方都忙得很。海关总署副署长王军说：“国货火遍全球体现了传统文化的影响力、外贸企业的创造力还有中国制造的硬实力。” 人文经济要想长久发展还得靠系统性的机制创新来保护和支持。这些年国家出台了不少政策支持文化高质量发展，浙江、广东这些地方也推出了专门的方案。政策精准滴灌、产业深度协同、场景多元拓展的路数越来越清晰了。 当然也有挑战存在。“现在还有些问题，”王先庆坦言，“比如文化IP同质化太严重了。”对外经济贸易大学的教授庄芮觉得未来的竞争不是产品比谁便宜了，而是品牌生态的较量。“本土企业要加大研发投入，”他说，“用新质生产力铸造品牌实力。”讲好技术背后的文化故事才能把“成绩单”变成“品牌资产”。 总之啊，越来越多承载中国文化和东方美学的创新产品正在全球流通呢。积极推动产品出海、构建更多有影响力的品牌矩阵有望推动咱们的牌子在全球价值链中往高端走一走。 这就到这儿啦，咱们下次再见！