想你的风到处乱吹，都怪游客看腻了这些宣传。戴斌委员说了，现在旅游宣传同质化得太厉害，无论走到哪儿都能看到这些一模一样的牌子。戴斌委员给全国政协委员、中国旅游研究院院长提了意见，觉得除了宣传，纪念品也得创新。以前冰箱贴是好东西，能留下回忆，现在不能只有冰箱贴，得有更好的文旅产品。如果你是个旅游爱好者，对这个场景肯定不陌生。就算你不常出门旅游，也能在社交平台看到类似的牌子。这个话题在网络上引起热议也是理所当然。如果只有几个景区搞这些牌子，游客可能觉得新鲜。问题在于成本低，所以模仿者越来越多，连驾校这种跟旅游没什么关系的地方也摆起了牌子。这些场景现在到处都是，就像戴斌委员说的，背后反映的是旅游宣传同质化的难题。最近各地都在大力发展文旅事业，想尽办法营销，想让自己的地方红起来。但是要知道产品要想卖得好，光基础服务扎实还不够，营销也要突出特色。旅游目的地跟风模仿、表面造势短时间可能吸引流量，但很难形成品牌影响力。最终跟那些古镇一样没有什么区别了。道理很简单，但实践中容易忽视这个问题。之前有些基层干部搞文旅宣传用力过猛、滑向庸俗和媚俗的窘境也有同样原因：急于求成、忽视本地特色、缺乏创意。现在这种做法少了，但问题本质没变。互联网时代这种同质化更容易被流量和算法放大了。长此以往反而掩盖了本地特色文化内涵。比如一个原本有出游兴趣的人因为在社交平台频繁刷到这些雷同的宣传而感到无趣了。这样适得其反只会消耗地方文化魅力和浪费游客时间。对于年轻人来说更是不买账了。优质旅游资源需要被看见，但是怎么被看见和看到什么很关键。旅游宣传同质化也反映了很多目的地对本地内涵挖掘不够深入的事实。营销不能盲目跟风，尤其是文旅宣传更应该注重创意和特色。复制粘贴带不来增量增加目标用户群体更不如沉下心来了解脚下这片土地。