1月17日，由山东省商务部门牵头的“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季，把威海樱花湖体育公园选作开幕地点，给这里带来了湖光雪景的热闹场面。这次活动不光是一个地方的节庆，更是全省上下齐心协力促消费的大行动，它的核心目标是要把“政府引导、市场主导、平台赋能、全民参与”这一套模式走通。山东打算通过这种做法来深化扩大内需战略。除了威海，济南、青岛、烟台这些地方的商务部门也会联手推出一系列含金量很高的政策，给消费者发补贴或者送红包。抖音、美团、支付宝、高德地图还有中国银联这些平台也都会参与进来，给大家提供支付立减或者专属红包之类的优惠措施。 活动现场划分了几个区域，把“嗨玩冰雪”运动体验区、“乐购老字号”购物展销区、“年货好礼”年货展销区、“齐鲁年味”美食体验区还有创新体验区都规划得很细致。大家可以在“嗨玩冰雪”区看到专业的雪具和防寒服饰；在“乐购老字号”区能买到非遗手作和传统美食；“年货好礼”和“齐鲁年味”两个区则是为了满足大家过年的需求；创新体验区还有“燃！冬”融合体验展和桌上冰壶体验等好玩的项目。这种一站式的安排让大家吃喝玩乐都能搞定。 这是山东抓住冬季、春节消费旺季的一个好机会，它要通过营造场景、融合业态和政策激励来推动服务消费和实物消费一起增长。冰雪这种“冷资源”正在变成“热经济”，传统的节庆也有了新的意思。“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季不仅是单纯的促销打折，而是要打造一种有政策红利、有品质生活、有文化体验和有冰雪乐趣的新生态。它就像一把火一样点燃了全省冬季消费市场的热情。 这次活动的成效不光要看现场有没有人气和交易额，更重要的是能不能形成可持续的拉动效应，为全年的消费市场开个好头。