全面推进乡村振兴战略背景下，如何让非物质文化遗产在当下走进生活、持续传下去，成为文化传承领域的重要课题。山东无棣古城给出的答案颇具代表性——以创意设计为抓手，把传统工艺与当代审美结合起来，探索出一条非遗活态传承的新路径。走进古城非遗街区，浓郁的文化氛围与节日人气交织。省级非遗项目无棣绒绣传承人咸胜男的工作室格外醒目。她带领团队推出20余款马年主题绣品，运用立体与平面结合的针法，在保留传统技艺要点的同时，做出更贴近日常使用的审美表达。“车挂件日均销量达数百件”的反馈，显示出传统工艺经过创新后具备可观的市场空间。同样受欢迎的还有金石传拓馆的马年铜拓产品。负责人孙艳介绍，“金马驮福”“马踏祥云”等系列单日销量突破百件。作品将传统拓印技艺与现代设计结合，并加入消费者亲手制作的环节，让非遗产品从“买回去”变成“参与完成”，情感价值随之提升。体验者李超凡说，他把亲手制作的马年铜拓送给属马的弟弟，既表达心意，也寄托新年祝福。这股消费热潮背后，是当地对非遗保护与传承方式的持续探索。近年来，无棣县着力推进“生产性保护+体验式传承”的双轨模式：一上支持传承人开发更符合市场需求的文创产品，另一方面通过工坊体验课程培养稳定的体验人群和消费群体。“看得见、摸得着、带得走”的传播方式，缓解了不少非遗项目“叫好不叫座”的难题。中国艺术研究院非遗保护专家认为，无棣模式具有示范意义：其一，借助春节等传统节日集中推广，顺应公众节庆场景中的文化消费习惯；其二，产品定价更亲民、用途更明确，减少了非遗作品过度“高端化”“礼品化”的限制；更关键的是搭建了传承人与消费者的直接连接，让非遗保护从“少数人做”转向“更多人参与”。展望产业发展，无棣经验为乡村振兴提供了启示。随着国潮消费热度延续，兼具文化内涵与实用价值的非遗产品仍有广阔空间。下一步，应在标准化生产、线上渠道建设、电商运营与复合型人才培养诸上持续发力，推动非遗产业从节庆“爆款”走向日常“精品”，实现更稳定的市场转化与传承循环。
非遗的生命力，不只在博物馆的灯光里，更在日常生活的烟火气中。把传统技艺做成看得见、用得上、愿意学的文创与体验，让更多人愿意为匠心买单、为文化停留，才能让“传承”不再停留在口号，而成为可持续的产业实践。节日带来的热度终会过去，但一条以创新连接传统、以市场反哺保护的路径，仍值得在更大范围内继续探索与完善。