大家好，我今天想和大家聊聊2026年饰品行业的一些情况，主要是关于金价变动对消费者心态影响的研究。这个研究是基于一份问卷调查，数据时间跨度是从2026年春节期间，具体是2月9日到2月24日。我们通过微信和公众号来发放问卷，主要覆盖了全国各个城市的白领群体。最后共收到了485份问卷，这是我们分析的基础。这次调查的内容主要包括消费者对黄金珠宝的消费形式、购买渠道，以及对金价的态度等问题。现在咱们就一起来看看这次调查的结果吧。 首先，我们先来说说金价的情况。从2024年以来，金价一共上涨了大约130%，这让消费者的心态变得很复杂。比如在2018年8月到2024年2月期间，沪金的价格从300元涨到了500元，这六年时间里总共上涨了大约60%。而2024年3月以后的速度更快了。2024年3月到12月期间，沪金价格从500元涨到了630元，涨幅达到了26%。2025年全年这个幅度更是达到了55%，价格从630元一路飙升到980元。到了2026年年初到2月17日春节期间，沪金又涨了12%，价格从980元攀升至1110元。金价这样快速上涨，确实给消费者的心态带来了不小的波动。 然后咱们来看一下调查问卷的具体结果。第一个问题是问大家周围买黄金的人占比大概是多少？通过统计发现，大约有30%的人表示周围有一半以上的人都在买黄金；35%的人认为周围买黄金的人占到了三分之一到一半；剩下25%的人觉得周围买黄金的人不多。这个结果显示出大家对黄金珠宝的关注度还是挺高的。 第二个问题是关于购买情况的。45%的人说他们在一年内买过黄金，30%的人表示是在三年内买过。这说明短期内和中期内大家对黄金还是有一定需求的。第三个问题是问大家对不同品牌产品设计差异的熟悉程度。75%的人表示对不同品牌之间的设计差异比较熟悉或者非常熟悉。大家对周大福、老凤祥、周大生、潮宏基这些品牌之间的差异还是有一定了解的。 第四个问题是多选类型，让大家选出最熟悉的三个品牌。在周大福、老凤祥、周大生这些品牌中，周大福最受欢迎，选择比例最高；其次是周大生和老凤祥也比较受大家欢迎；中国黄金的熟悉度也很高。第五个问题是关于购买渠道的选择。有45%的人选择在传统金饰店购买；25%的人喜欢通过银行渠道购买；20%的人选择在水贝购买；还有10%的人是通过线上渠道购买。 第六个问题是关于购买对象的选择。40%的人选择购买金饰；30%的人选择购买金条；还有30%的人两样都买了。第七个问题是关于这次问卷发放覆盖的地区情况。覆盖范围最广的是上海、江西、广东、辽宁、浙江、四川和陕西这些地区，南方占比比较大。 第八个问题是关于大家对近期金价上涨感受的提问。40%的人表示近期金价上涨让他们觉得周围很多人都在赚钱；25%的人觉得这个现象让他们有些担忧；还有35%的人觉得影响不大或者没什么感觉。第九个问题是关于最近金价上涨时大家的想法偏向哪一种情况：40%的人选择“黄金现在是否还能入手？”；30%的人选择“金价肯定要见顶了坚决不能买”；剩下30%的人觉得两者皆有或者还有其他想法。 最后一个问题是关于对本次报告来源和投资建议的说明：这次报告是由东吴证券提供的；本文仅供参考；不代表任何投资建议；如果需要使用这份报告，请扫描下方二维码进入星球社群查阅下载。