春节临近，文创产品迎来消费高峰。
在山东美术馆，一款名为"马彪彪"的软陶工艺品因其凌乱发型和呆萌表情在网络走红，被网友亲切称为"潦草小马"。
这件看似简单的文创产品，实则承载着深厚的文化底蕴和创新的设计理念，反映了当代文化消费从被动接收向主动参与的转变。
"马彪彪"的诞生源于一次跨越时空的艺术对话。
2025年9月，山东淄博小虾米软陶工作室受邀参与"齐白石在山东"文旅融合创新项目，需要开发非遗文创产品。
创作团队从齐白石百余幅画作中寻找灵感，最终被其晚年作品《如此千里》中那匹神韵灵动的奔马所吸引。
这幅画作仅用几笔水墨勾勒出马匹的姿态，形象朴拙、鬓毛飞扬，却神韵突出、力量感十足。
工作室负责人王枝表示，正是这种潦草又自由的气质，为创作团队提供了充分的艺术想象空间。
将经典绘画转化为立体工艺品面临多重挑战。
为还原画中鬃毛的飘逸质感，创作团队尝试了多种材料，最终选定用质地柔软、可塑性强的滩羊毛作为小马的头发。
这一创新设计不仅解决了材质问题，更为消费者留出了自己动手创作的空间，激发了用户的参与热情。
在技术层面，由于小马前腿站立、后蹄腾空的造型，重心难以把握，容易在烤制过程中坍塌变形。
创作团队制作了填充骨架，经过10余次测试才使小马稳稳站立，同时采用3D打印技术制作卷轴，与木制底座组装，营造出"马从画中来"的视觉效果。
整个制作流程包括揉泥、塑形、低温烘烤等工序，耗时7天。
王枝坚持手工捏塑，认为机器能复制形状，但难以复现灵动的感觉。
正是手作的细微差异和交给用户的创作空间，使每件作品独一无二，成为个性化表达的载体。
"马彪彪"推出后迅速成为山东美术馆文创的"销量担当"。
目前在售的10余款产品均供不应求，其走红进一步带动了整个"齐白石在山东"文旅融合创新项目的热销。
截至2月1日，该项目融合淄博琉璃、潍坊风筝等非遗元素的系列文创销售额已超63万元，且仍在稳步增长。
在社交媒体平台，网友晒出麻花辫、齐刘海、双马尾等多款"马彪彪"的DIY造型，形成了生动的互动生态。
齐鲁文创市场的活力奔涌离不开政策支持。
2025年3月发布的《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》明确支持文化文物单位深挖文化资源价值，通过创新收入分配激励机制提高资源转化效率，激发创新创造活力。
山东美术馆作为试点单位，以"齐白石在山东"文旅融合创新项目为契机，联合北京画院、山东省旅游推广中心等单位及相关文化机构、企业，设计开发文创产品400余款。
"马彪彪"的成功提供了重要启示。
山东美术馆副馆长崔文涛认为，美术馆文创开发既要具备文化IP的高度和深度，也应在二次创作中契合当代受众的心理与消费习惯，实现文质兼美，既有多元活泼的形式探索，又不失丰厚文化内涵。
该馆已布局文创产品长效发展机制，丰富产品矩阵、深化IP运营、注重用户反馈，推动经典资源延展出更多的共享、共创空间。
值得关注的是，"马彪彪"与大众的情感纽带在持续共创中愈发牢固。
自推出以来，产品采纳了许多网友的建议。
有网友提出希望增加不同发色，团队近期便推出了粉色、蓝色等色系，小马的发量也应网友要求进行了调整。
这种"网友参与养成"的模式深度绑定用户情感，构建了独特的文化连接，成为推动文旅消费多元互动、持续迭代的有效载体。
当齐白石的写意笔墨遇见当代软陶工艺，当静态艺术收藏转化为动态文化共创，"潦草小马"的走红不仅是一次成功的商业实践，更是传统文化创新性发展的生动注脚。
其启示在于：真正有生命力的文化传承，既需要坚守艺术本真，更要搭建让公众参与创造的开放平台，使传统文化在时代脉动中持续焕发新生。