当前，宠物已成为众多家庭的重要成员，宠物消费市场呈现高速增长态势。另外，宠物主的消费观念也发生深刻变化。据了解，越来越多的养宠人士开始关注产品成分配方，对安全性、纯净度提出了更高要求，这反映出整个市场从盲目消费向理性消费转变的趋势。 然而，当前宠物产业面临一个突出矛盾。随着电商流量成本不断上升，许多宠物品牌被迫加大营销投入以获取消费者关注。为了维持利润空间，部分企业采取了降低原料成本、简化生产工艺等措施，最终陷入"流量成本高→利润缩水→产品降质"的恶性循环。这种现象既损害了消费者利益，也不利于行业的长期健康发展。 鉴于此，京东七鲜超市选择了一条不同的发展路径。该公司近期正式入局宠物用品市场，推出"一口纯净"自有品牌宠物食品系列，以"配料简洁、源头可溯"为核心特点。在产品标准上，七鲜遵循100%纯肉制作、6小时鲜肉成粮、零添加剂原则，拒绝使用防腐剂、诱食剂、人工色素等常见添加物。 以其猫用主食罐为例，该产品采用新鲜禽肉保留全价营养，动物性原料占比不低于72%，每一罐均采用单一肉源以规避多肉类致敏风险。其鱼禽混合纯鲜猫条则组合了新鲜禽肉与进口深海鱼，动物性原料占比不低于70%，通过低温乳化工艺制成慕斯质地，既满足猫咪适口性，又便于老年猫和幼猫的消化吸收。在主粮上，七鲜全价高鲜肉无谷猫粮的新鲜鸡肉含量超过80%，粗蛋白含量不低于40%，采用"6小时鲜肉成粮"短链路工艺，从屠宰到加工全程低温锁鲜。 七鲜实现高品质与低价格统一的关键在于其供应链优势。在上游环节，七鲜深入宠物食品源头工厂，建立专属品控团队，对原料采购、生产加工、成品检测全流程进行管控。在中游环节，公司依托京东供应链体系，实现从工厂直仓就近配送，大幅缩短流通链路，保障产品新鲜度。通过消除中间环节产生的成本，七鲜将节省的费用直接回馈消费者，这正是其能够推出9.9元一大袋猫砂等超低价产品的底气所在。 此举措对整个宠物产业很重要。业内分析认为，京东七鲜的布局不仅为宠物主提供了更多高质价比的选择，更重要的是通过供应链提效与高标准品控，推动宠物产业走向可持续的正向循环，打破了传统的"降质循环"模式。目前，首批七鲜超市自有品牌宠物用品已在线上线下全渠道上新，消费者可直接在七鲜超市线下门店购买，或通过线上即时配送服务获得。
宠物经济的本质，是家庭生活方式升级和情感需求增长的体现。市场越火热，越需要回归产品与标准本身：让消费者基于更透明的信息作出理性选择，让企业以稳定的品质赢得长久信任。以供应链提效实现"好物不贵"，以品控和透明回应"安心消费"，这不仅关乎一袋猫砂或一罐主食的价格，更关乎行业能否在规模扩张中实现长期、健康与可持续的发展。