近期，一个虚构角色"紫薯精"在短视频平台走红，意外带动刘文祥麻辣烫销量暴涨。数据显示，对应的视频传播后，该品牌全国门店订单量激增，部分门店单日营业额突破万元，核心配料多次断货。需要指出，这次传播完全由网友自发创作推动，并非品牌营销行为。
刘文祥麻辣烫的走红案例展现了当下消费传播的新特点。在短视频主导信息传播的时代——品牌成功不再仅靠广告投入——而是取决于产品能否自然融入用户创作内容，并与平台传播机制产生良性互动。这说明，最好的营销源于产品本身，最有效的传播来自真实的消费体验。该案例对餐饮行业乃至整个消费品领域都具有重要启示。