近日，标价1680元的农夫山泉生肖水套装在二手交易平台引发关注。该套装包含2016年至今全部生肖款的限量产品，因明年有望凑齐十二生肖而受到收藏者追捧。有一点是，有卖家明确标注仅出售空瓶或瓶内为过期水，但有关页面仍出现上百人点击“想要”。
一瓶水的价值，既可以是日常饮用的功能价值，也可以是文化符号带来的情感价值。但当情绪被过度金融化、稀缺被反复放大，市场就容易失真。面对“高价神话”，更需要以信息透明和理性判断为支点：让纪念回归纪念，让消费回归需求，让市场回归秩序，才能让文化创意真正成为连接品牌与公众的正向力量。