问题——窜货治理为何成“老大难” 快消品流通链条长、区域分销范围广，窜货往往更隐蔽、也更容易反复。一些企业表示，窜货不仅会造成跨区低价冲击，打乱终端价格体系，还可能引发经销商之间的矛盾，削弱品牌在渠道端的议价能力和管理权威。过去主要依靠人工巡查、抽样扫码等方式，常常面临覆盖不足、取证滞后、追责成本高等问题。
窜货治理的难点不在于“有没有工具”，而在于“能否形成合力”。以“一物一码”为基础、以正向激励为纽带，把终端从被动接受检查变为主动参与治理，本质上是用更市场化的方式提升规则执行力。对企业而言，只有在技术能力、渠道政策与利益分配之间找到平衡，才能让渠道秩序与市场活力相互促进，推动竞争回归质量与效率。