1月18日那天，河南胖东来商贸集团董事长于东来，带着十几个哥们儿，开着丰田LC76和其他越野车去豫中的汝河边上溜达。这趟越野本来挺平常，谁也没想到会出事。于东来开着车在泥潭里陷进去了，黑褐色的泥浆糊了他一身，衣服全脏了，但他倒好，脸上始终挂着笑，也没怎么着。 更让人惊讶的是，自己的车还没出来呢，听说有个专程赶来见他的粉丝的车也掉进了河滩里。于东来立马喊大家一起帮忙拉车。大伙儿一块儿使劲儿拖，被困的车这才脱险。那哥们儿要给他修车钱，于东来死活不要，虽然被拒绝了，可大家都看在眼里，记在心上。 那个被救的人后来跟记者说：“于大哥这人太实诚了，根本没有那种大老板的架子。”他原本就是想看看企业家长啥样，没想到不但看到了人，还收获了一份暖心的帮助。当地搞二手车的朋友也说了，于东来平时就喜欢搞这些越野活动，经常没事儿就往山里钻，这已经是这个月他第二次出来玩了。 作为中国零售业的代表人物，于东来这次在外面展现出来的样子，特别像一面镜子，把现在这些企业家的形象照得明明白白。从捐钱上慈善榜的商人到会开越野车的哥们儿，这种变化让大家觉得现在的老板不光会赚钱。 为啥这事大家这么爱聊？因为打破了大家对老板的老印象。以前总觉得老板只能在办公室里坐着开会，结果这次于东来在泥地里笑得跟个孩子似的，把老板那种真实的样子全露出来了。这种“接地气”的感觉让大家更愿意亲近他的公司。 往大了说，这也反映了现在的老板们过日子的方式变了。条件好了、想法变了，大家都不想老待在格子间里干活了，开始喜欢去户外转转、做点公益啥的，把自己的事儿和大伙儿的事儿结合起来。 于东来这次去汝州玩本来就是个私人休闲的事儿，但无意间成了我们看现在老板怎么发展的一个小窗口。他在泥坑里还能笑出来，在别人有难处的时候肯伸手拉一把。 这些细节凑一块儿画了一副更立体的老板画像。 当老板精神不光在会议室里打转儿，而是走进了广阔天地；当社会责任不光是写在榜单上，而是融进了日子里；我们看到的不只是某个人的真性情。更是一个群体在时代变了之后怎么重新塑造自己、怎么提升价值。 这种扎进泥土里的真诚劲儿，可能就是中国老板们慢慢成熟起来的最好证明了。