春节是中国最重要的传统节日之一，其旅游市场表现常被视为观察消费与经济活力的重要窗口。今年春节假期，国内旅游市场延续升温态势。数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超过80%，酒店间夜量同比增长75%。这表明在经济平稳运行、居民收入和消费意愿持续增强的背景下，旅游消费热度深入提升。 从出游时间分布看，假期延长带动需求释放。大年初二至初五期间——出行订单量同比增长约三成——游客出行时间更趋分散，不再过度集中在假期前期，在一定程度上缓解了景区拥挤，也提升了出行体验。 区域增长呈现差异化特征。山东作为传统旅游大省，今年春节表现突出：酒店间夜量同比增长109%，门票订单量同比增长63%，本地玩乐订单量同比增长53%。其中，滨州、日照、东营等沿海城市增速居前，体现出当地资源开发与市场推广的成效。同时，开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地增速均超过100%，显示中西部及特色目的地加速崛起，旅游消费的地域分布更趋多元。 消费升级成为春节旅游市场的一个明显变化。数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，游客不仅出游更频繁，消费内容也更丰富。高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐订单量同比增长140%，反映出消费者对品质与一站式体验的偏好。另外，高端用户的消费热情更加突出，其酒店间夜量和门票订单量均实现翻倍增长，成为市场增长的重要支撑。 目的地选择呈现更强的多元化趋势。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等一线和新一线城市仍是热门目的地，但增速相对平稳。开封、崇左、荆州等二三线城市以及阿勒泰、普洱等特色目的地增速更快，订单量较去年普遍实现翻倍增长，说明游客对特色文化与自然景观的关注持续上升。 电影效应带动有关目的地热度上扬。春节档影片热映推动“跟着电影去旅行”走红，《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依等地酒店间夜量同比增长均超过1倍。文化内容与旅游消费的联动进一步增强，影视作品正成为重要的目的地传播渠道。 冰雪旅游迎来热度高峰。受冬奥会带动效应延续影响，春节假期冰雪游订单量同比增长超过2倍。长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等滑雪目的地热度不减，冰雪运动加速从小众走向大众，相关产业增长空间进一步打开。 跨境旅游保持较快增长。出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速。中国香港、中国澳门及东南亚仍是热门出境游目的地；与此同时，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地订单量同比增长均超过2倍，显示游客出游半径扩大，对多元文化体验的需求增强。山东游客出境游预订量同比增长超过70%，也反映出当地消费能力与出行需求的提升。 入境游实现明显增长。越来越多外国游客选择来华过年，体验中国年俗。春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等城市成为外国游客偏好的“入境游首站”。该趋势表明中国旅游的国际吸引力持续上升，中国文化的海外传播渠道也在进一步拓展。
春节假期旅游数据走强，既体现出消费潜力的释放，也折射出文旅产业从“做大规模”向“提升质量”的转变。如何把“热度”转化为“满意度”，把“流量”沉淀为“口碑”，关键在于城市治理与行业供给的匹配度。抓住错峰出游机会，持续推进产品创新，守住服务与安全底线，才能让文旅消费在更长周期内保持韧性与活力。