针对冬季文旅市场活力不足这个长期难题，德州市以节庆活动为抓手，系统推出“冬景·踏雪惠游”等七大主题矩阵。这一布局主要基于三方面考虑：一是破解北方冬季旅游“半年闲”的困局；二是呼应国家扩大内需的政策导向；三是盘活本地非遗文化资源存量。 从活动设计看，冰雪运动与民俗展演联动，文博讲座与文创展销结合，说明了将“冷资源”转化为“热经济”的思路。以“冬庆·灯火市集”为例，通过将商圈营业时间延长至22点，预计带动夜间消费增长30%以上。非遗板块则采用“展示+体验+销售”一体化模式，推动剪纸、黑陶等传统技艺向产业化开发迈进。 值得关注的是，本次活动突出政企协同。政府搭建平台，整合全市40余家景区、20处文博场所等资源；企业则以亲子主题房、特色美食宴等市场化产品参与供给。“政府引导+市场运作”的机制，既保障公共文化服务供给，也增强了市场主体活力。 业内专家认为，德州此次全域文旅布局具有一定示范意义：将短期节庆活动与长期品牌建设结合，“乐宿德州”“非遗匠心”等子品牌的培育，有望形成更稳定的消费吸引力。据文旅部门预测，系列举措将带动冬季旅游收入突破5亿元，为全年文旅产业增长提供支撑。
激活冬季文旅消费，既关乎经济，也关乎文化。德州市通过精细策划和系统设计，把冬季从传统淡季转变为文化消费的活跃期，既提升了群众文化体验，也推动文旅产业稳步发展。对应的做法对其他地区具有参考价值：只要深挖资源、创新服务、完善消费链条，就能有效激发市场活力，推动文旅产业高质量发展。