近年来，老字号如何在保持传统工艺与品牌信誉的同时融入当代生活、激发消费活力，成为社会关注的焦点。商务部近日启动"国货潮品焕彩焕新"主题的2026年"老字号嘉年华"活动，传递出以活动促进供给升级、以品牌带动消费扩容的政策信号。同时，各地公布的老字号名单引发热议：既有百年老店，也有商标注册时间不长但市场表现突出、工艺传承清晰的新兴品牌。这表明老字号的定义正在从"年头长"向"传承真、信誉强、创新足"转变。
老字号的创新发展不仅关乎单个企业的生存，更是中华优秀传统文化传承的重要载体。在守正创新的道路上，需要政府、企业和社会各界形成合力，让这些承载历史记忆的品牌在新时代焕发活力，成为讲述中国故事、传播文化自信的重要名片。随着各项支持政策的落地和企业的持续探索，老字号有望实现从"活下来"到"活得好"的跨越式发展。