当前，乡村特色产业遇到如何有效对接城市消费市场、实现产销对接的现实课题；横山区作为陕北地区重要的农产品生产基地，丰富的土特产资源长期存在销售渠道单一、市场认知度不足等问题，制约了农民增收和产业升级。 为破解这个瓶颈，横山区在深入调研市场需求基础上，创新推出了"线下地推引流加线上精准触达"的双线融合模式。这一模式充分利用年节消费的集中爆发期，通过线下展销、非遗展演、文化赋能等形式营造浓厚的消费氛围，同时借助直播电商、短视频等新型传播渠道，实现特产与消费者的精准对接。1月28日启动仪式上，横山老腰鼓表演精彩亮相，传统文化与现代消费场景的融合，充分反映了这一创新模式的特色。 此次年货节为期5天，涵盖土特产展销、美食展示、汽车销售等多个板块，形成了集采购、娱乐、体验于一体的综合消费平台。更为重要的是，横山区依托第一季度政府电子消费券政策，在线上各主流平台发放260万元专属消费券，更释放消费潜力。同时，区政府全程统筹产品遴选、仓储、售后等供应链保障工作，为线下展销和线上直播带货提供稳定货源支撑，确保消费者获得优质产品和服务体验。 值得关注的是，横山区将特别邀请榆林市范围内意义在于影响力的自媒体博主、网络达人和本土优秀主播参与推广，全方位、多角度、立体化展示横山特产与传统文化。这一做法既是对2025年首届土特产直播带货和短视频大赛优秀成果的延续，也是对本土电商人才队伍的持续壮大。通过为表现突出的单位和个人颁发荣誉奖项，为新获聘的"陕北横山土特产和文化推荐官"授牌，进一步激发了全社会参与特产推广的积极性。 从更深层看，这诸多举措体现了横山区以消费促发展、以产业助振兴的发展思路。通过创新营销模式、整合优质资源、发放消费补贴等多管齐下的措施，既能有效拓宽特色农产品销售渠道，提升产品知名度和美誉度，也能激活城乡消费潜力，带动农业增效、农民增收，进而推动乡村产业振兴目标的实现。
从老腰鼓的铿锵节奏到直播间的互动点赞，横山年货节展现了传统与现代的融合。此创新实践证明，乡村振兴既要传承乡土文化，也要抓住数字经济机遇。当特色农产品遇上电商，当年俗文化焕发新活力，一幅城乡共荣、产业兴旺的新画卷正在陕北高原徐徐展开。