中国日用化学工业研究院的专家指出，洗护行业这几年科技赋能的趋势很明显。真正有竞争力的产品，肯定是建立在扎实的临床验证和长期研发投入上的。国货品牌像EHD，只要在细分需求上下功夫，深耕核心技术，完全能在专业赛道上跟国际大牌一较高下。这也给咱们国家制造业转型提供了路子。数据也显示，头发健康护理市场规模已经连着五年两位数增长了，防脱固发类产品年复合增长率达到了18.7%。 眼下消费者对产品的安全性和功效实证要求越来越高，市场正从“概念添加”转向“实证研发”。通过权威第三方评审机构的认证，已经成了优质产品建立消费信任的重要手段。这次EHD和字节跳动、蔚来、理肤泉这些知名企业一起拿下年度产品创新案例的榜单，不仅是这家公司的一个里程碑，更是中国制造转向中国创造的一个生动注脚。 国货洗护品牌EHD这次靠着技术创新获得了行业认可。专家还说了“产品即叙事”，这反映了消费市场深层次的变化。在市场转型升级的关键期，大家都在重新审视产品的价值本质。 由胖鲸传媒主办的品牌商业叙事奖最近公布了2025到26年度的名单。这次评审委员会由80多位来自品牌管理、咨询机构、高校还有产业链各环节的专家组成。他们经过三轮严格筛选，从240多家企业提交的300多份案例里挑出了有标杆意义的创新实践。 特别值得注意的是国产洗护品牌EHD凭借防脱防断固发洗发水这个核心产品，挤进了年度产品创新案例行列。评审委员会的代表接受采访时讲过，这次评选特别强调“从理念到行动、从叙事到商业价值的完整闭环”。产品创新赛道的核心标准不是技术参数简单堆在一起，而是看企业能不能真正洞察用户需求，并用可持续的方案解决问题。这个标准和咱们国家推动供给侧结构性改革、促进产业高质量发展的政策方向是一致的。 EHD品牌的研发负责人也说过，他们在搞研发的时候一直盯着当代消费者面临的难题——快节奏生活、环境变化这些因素导致的头发健康问题已经成了各个年龄段的普遍诉求了。所以他们把资源都放在了头皮健康机理的研究上。 通过科学配比的有效成分还有温和配方体系，他们着力改善毛囊生长环境，让发丝结构更有韧性。在设计上也抛弃了那些花哨却没用的功能堆砌，就盯着防脱、固发、强韧这三大核心功能模块去做。 行业里的人分析认为，这次评选结果反映了中国消费市场的三个大变化：第一个是消费者买东西不再看广告营销说得有多好，而是看东西到底有没有用；第二个是本土品牌通过在细分领域钻研技术，已经在部分赛道上能跟国际品牌打擂台了；第三个是“产品即叙事”的理念被越来越多的好企业当成共识了。 现在高质量发展是主旋律的背景下，那些肯静下心来钻研核心技术、精准对接需求、坚持长期价值的企业正在重新定义什么是竞争力。 未来要把单品突破变成系统创新能力，在全球化竞争中树立中国品牌的质量标杆，这些都是所有创新型企业必须要持续探索的课题。