在宏观经济承压的背景下，杭州市政府打出促消费"组合拳"。
2月15日上午10时起，"2026购在杭州新春消费券"正式开放领取，这是杭州连续第五年开展新春消费券发放工作。
与往年相比，今年活动呈现出覆盖范围更广、使用规则更灵活的特点。
消费券发放作为稳经济的重要抓手，其背后是杭州市对当前消费市场的精准研判。
2025年四季度数据显示，杭州社会消费品零售总额同比增长5.2%，增速较三季度回落1.3个百分点。
特别是餐饮、零售等接触型消费复苏动能有所减弱。
此次选择在春节消费旺季推出促销活动，既是对传统消费旺季的精准发力，也是对实体经济的定向扶持。
本次消费券设计凸显三大创新：一是核销方式限定"到店碰一下支付"，引导客流回归实体商业；二是可与商家原有优惠叠加使用，形成政策杠杆效应；三是面向全体在杭人员，包括外来务工人员，体现城市包容性。
据测算，按日均发放规模推算，本次活动预计将带动10亿元以上消费规模。
值得注意的是，消费券使用范围明确排除团购券、预付卡等虚拟消费，这一设计直指促进即期消费的政策目标。
杭州市商务局相关负责人表示，此举旨在避免消费券资金沉淀，确保政策红利直达终端消费市场。
从长远看，杭州此次消费券发放恰逢亚运经济红利释放期。
随着2025年杭州亚运会成功举办，城市商业设施和服务能级显著提升，此次消费券活动有望进一步激活"后亚运"消费潜力。
业内专家指出，消费券政策需要与商圈改造、品牌引进等长效措施形成合力，才能持续释放消费动能。
消费券是一把“撬动需求”的杠杆，更是一面观察市场温度的镜子。
把政策工具用好，既要让群众“领得到、用得顺、享得到实惠”，也要让商户“接得住、算得清、干得更有底气”。
在规范有序的前提下，以场景创新和供给升级接续发力，才能把阶段性刺激转化为更可持续的消费活力与城市烟火气。