随着2026年农历马年临近，山东省文化和旅游厅联动省内重点景区推出一批惠民举措。此次政策覆盖崂山风景区、蓬莱阁景区等12个主要景点，优惠时段贯穿整个春节假期及元宵节前后。政策安排更强调面向不同客群的针对性。崂山景区对属马游客实行身份证核验免票入园，并同步推出交通票证半价等联动优惠；蓬莱旅游度假区整合三仙山、欧乐堡等资源，推出面向家庭游客的亲子特惠套餐。二龙山景区则首次将淡季票价下调至30元，较旺季降幅达60%。
文化是旅游的核心内容，市场是产业发展的基础。山东景区以生肖文化为纽带推出的系列惠民举措，既让传统文化以更贴近生活的方式走进游客，也以更务实的方式激活冬季旅游市场。在文旅深度融合的背景下，提升产品供给、提升服务体验、深挖文化内涵——才能更好满足多样化需求——让游客在出行中感受文化、在体验中形成更深的文化认同。这也许正是惠民政策更值得关注的价值所在。