问题与背景 乡村振兴推进中，农村消费市场活力不足、产销对接不畅成为突出问题。传统集市支付方式单一、金融支持薄弱，亟需现代金融服务的支撑。 实践探索 在成都"强县活区"战略指引下，工行成都分行以地域特色集市为切入点开展试点。邛崃支行将金融服务融入"孔明酒镇渣渣牛肉美食季"，推出满减活动带动消费增长30%，同时设立"金融驿站"开展反诈宣传。活动期间移动支付笔数同比增长45%，有效拉动了古镇餐饮消费。 创新模式 该行建立三维服务体系：支付端推出专属收款码系统，让雅安藏茶、大凉山苹果等特产快速进城；信贷端针对蒲江柑橘产业推出"种植e贷"，已授信超2000万元；知识端通过43场集市宣讲覆盖1.2万农户，电子支付使用率提升至78%。 成效分析 这种"场景化金融"模式带来显著成效：城市消费力下沉促进乡村增收，2024年春节档涉农交易额同比增长62%；特色产业获得资金支持，邛酒销售范围扩展至8个省份；返乡创业者获得支付结算便利，新设涉农商户同比增长35%。专家认为，这实现了金融服务从"输血"到"造血"的转变。 发展前景 工行成都分行计划将试点经验推广至全市23个特色乡镇，重点对接地理标志产品产业链。年内将建设200个村级金融服务点，开发5款区域专属信贷产品。农业农村部门表示，这种产融结合模式为解决农村金融"最后一公里"问题提供了可复制的方案。
"村糖会"的繁荣充分说明，激活乡村消费是推动乡村振兴的重要抓手。这需要金融精准服务，也需要缩小城乡差距。工商银行成都分行的实践证明，当金融机构真正扎根乡村、融入乡村时，就能表达出巨大的发展潜能。随着更多金融机构创新服务、深化乡村金融供给，乡村消费市场将迎来更广阔的发展空间，乡村振兴也将步伐更稳。