胡润研究院在2月3日发布的这份榜单里，山东的品牌格局发生了变化。这次统计口径改成了只看中国市场，结果山东上榜的品牌数一下子涨到了10个，比2023年的6个和2024年的8个都多，说明本地品牌建设确实有了效果。 最让人眼前一亮的是青岛啤酒这次拿了头筹。它靠着160亿元的价值把海尔给超过了。分析起来，主要是因为海尔最近出海赚的钱多，而这次榜单只算国内的账，所以估值缩水了。反观青岛啤酒，它的重心一直在国内市场，价值还是160亿元没怎么变，这么一算就成了老大。除了主品牌之外，旗下的崂山啤酒也单独上榜了，值35亿元排第290位。这样“青啤系”就占了两个位置，显示出它在快消品上的布局已经成型。 虽然有些家电企业因为规则变了排名掉了下来，但高端品牌的竞争力还是很强。比如海尔的高端子品牌卡萨帝值45亿元排第243位，比好多大众品牌都值钱，说明高端家电这块还挺能卖。 老牌子在这方面也没让大家失望。鲁花粮油值35亿元和去年持平，东阿阿胶更是稳在80亿元好多年没变过。这些老字号能持续上榜，说明老百姓对它们是真信得过。 这次榜单上还出现了一些新兴品牌的身影。乖宝宠物旗下的麦富迪值30亿元排第327位这是头一回进榜。它本来是帮别人代工的，现在做自己的品牌能上榜，说明宠物生意在年轻人中间特别火。 制造业的企业还是挺多的。玲珑轮胎和特来电都是值25亿元排第370位并列。一个做轮胎一个搞充电服务，说明山东的制造业不光靠卖东西，还在往技术服务上转。 这次改规则主要是为了看企业在国内的影响力怎么样。对于山东企业来说，这既是对本土消费品牌的认可，也是给制造业升级提个醒。以后怎么一边扩大海外市场一边把国内潜力挖出来？怎么把制造的优势变成钱？这些都是要好好琢磨的问题。 2025年的榜单里山东多了好多品牌和新变化。消费品牌起来了、高端制造还在坚持、新赛道也有突破。这背后其实是区域经济在转型的深层信号。企业得兼顾国内外两个市场才行。未来怎么守住制造业的根同时再长出一些消费端的新牌子？这就是山东品牌能不能走得更远的关键所在。