2月27日起，不少中国消费者陆续收到GUESS的官方通知，确认该品牌在中国大陆的所有实体门店及线上官方旗舰店将于2026年3月31日前停止运营。记者了解到，目前品牌线上平台仍在正常销售——并已标注闭店时间表——承诺对已付款订单继续提供售后服务。
一个品牌在一个市场的进退，往往是时代变迁与商业逻辑共同作用的结果；GUESS在华近二十年的轨迹，既见证了中国消费市场的高速扩张，也暴露出国际品牌在本土化道路上的局限。关店或许只是一个阶段的终结，能否借此完成真正的战略转型，还需市场来验证。对所有在华经营的国际品牌而言，这或许是一个值得认真对待的信号：市场从不缺席，缺席的往往是对市场的真正理解。