最近，国家市场监督管理总局搞了个大动作，1月16日在新闻发布会上把《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式给端出来了。这次新规主要就是要给直播间卖吃的事儿定个规矩，算是监管新兴业态的精细化体系化的新阶段了。 近年来，直播带货火得一塌糊涂，虽然方便了大家买买买，但也带来了不少食品安全隐患。有些直播间甚至成了问题食品的流通渠道，虚假夸大宣传、商品信息不实这些乱象频频发生，不但坑了消费者，还把市场秩序给搞乱了。总局的相关负责人也指出了三个让人头疼的问题：有问题的食品溜进了直播间、虚假宣传骗消费者、食品类别信息让人傻傻分不清楚。这次新规出台就是要解决这些问题，想把平台责任从“被动应付”变成“主动防控”，给自己守好第一道防线。 新规定里最显眼的就是那个“负面清单”，清清楚楚地划出了直播间不能卖的“红线”。一共有13类食品被明令禁止进入直播间销售。这13类包括用了非食品原料或者添加了有毒有害物质的食品、各种指标超标的污染食品、腐败变质或者病死毒死的肉、还有没有标签的预包装食品、国家明令禁止生产经营的食品等等。这份清单不仅让平台和商家知道该怎么操作了，也让消费者心里有了数。 针对那些直播里常见的夸张宣传把戏，新规还列出了10项具体禁令。比如说不能用技术手段美化食品的样子、不能吹牛说食品有治疗功效、普通食品不能说有预防疾病功能等等。另外还特别规定了检验信息不能随便乱发，没资质的机构出具的报告不能发出来当广告用。这些条款就是要扒掉那些“滤镜”和“话术”的包装，让食物以真面目示人。 平台作为整个生态系统的组织者和枢纽，在这次新规里责任更重了。要求平台建立从审核入驻一直到日常管理和违规处理的全链条审核机制。要核验证经营者的资质信息并且定期更新，新入行的主播还必须先强制培训一下食品安全知识，从源头上堵住“无资质直播”的漏洞。 平台还得建立动态的风险管控体系，利用技术手段搞智能监测和实时巡查，并且把职责落实到人头上。要是发现有人违规就得立马制止并报告上级部门。平台要是敢配合得好主动汇报问题，还能得到相应的配合与支持。 如果平台管理失职导致出现问题了怎么办？那肯定得依法承担责任！这就是倒逼平台企业真正把食品安全放在商业利益之上主动去完善治理机制。这次《规定》的出台是咱们国家持续完善数字经济治理体系、强化新业态包容审慎监管的重要一步。通过明确责任主体、划定经营红线、规范营销行为、压实平台义务这几个方面共同发力构建起了一个多方共治的新格局。 新规从三月正式开始执行以后，就等着各方责任主体都把义务履行到位了。希望监管部门也能多检查多督导检查让大家一起努力推动直播电商行业告别那种野蛮生长的状态走向更加规范、健康、可持续发展的道路最终守护好大家“舌尖上的安全”！