问题——春节是城乡消费和文旅市场的重要节点，但不少乡村地区长期存在节庆活动同质化、公共文化供给不足、传统技艺展示渠道有限等问题，容易出现“有年味但缺抓手”“有人气但留不住”“有资源但难变现”的尴尬。如何把传统年俗转化为可参与、可消费、可传播的文旅产品，成为各地推动乡村振兴面临的现实课题。 原因——肃宁民间艺术底蕴深厚，糖人制作等传统技艺群众基础广、辨识度高，但以往多停留在分散经营、零散展示的层面。同时，县域文旅发展正从“展示资源”转向“提供产品”，需要借助节庆窗口，把文化资源整合为可持续的消费场景和社会参与机制。基于此，肃宁县文体广电和旅游局、付家佐镇人民政府联合西泊庄村推出“文旅市集+非遗体验+惠民演出+年货采购”的组合业态，围绕“看得见、买得到、带得走、还想来”做文章。 影响——活动现场年味十足、客流集中。非遗体验区以吹糖人等技艺为核心，通过“现场制作+互动讲解”提升参与感，让传统手艺从“看一看”变成“动手体验”，增强了传承吸引力和教育功能。年货大集集中供应春联、“福”字和地方年货，方便群众在家门口置办年货，既节省时间与成本，也带动本地商户销售。惠民演出以舞龙、京剧、川剧变脸等节目营造节庆氛围，满足群众春节文化需求。多板块联动形成“以演促集、以集带游、以游兴产”的带动效应，推动乡村公共空间更活跃、春节消费更集中，成为县域文旅升温的一个缩影。 对策——从实践来看，“办热闹”只是起点，更关键是把活动沉淀为可复制、可持续的机制：一是突出本地特色，围绕糖人等优势非遗建设稳定的展示与培训平台，推动技艺传承与文创开发同步推进；二是完善市场化运行，在保持惠民属性的前提下，引入社会力量参与摊位管理、产品设计和品牌推广，提升集市品质与消费体验；三是强化服务保障，完善交通引导、卫生保洁、食品安全和应急管理，让“人气旺”与“秩序好”同步；四是加强传播与线路串联，把村级活动纳入县域旅游线路，与周边景点、民宿、采摘等业态联动，延长游客停留时间，带动更多就业与增收。 前景——随着城乡居民对“文化味、体验感、获得感”的需求上升，县域文旅在春节等时段迎来释放潜力的窗口期。肃宁以非遗为核心、以市集为载体、以演出聚人气的探索，既回应了群众对公共文化服务的期待，也为乡村振兴提供了“文化引领、产业跟进、消费转化”的实践样本。下一步，如能在常态化活动、精品化产品、品牌化运营上持续发力，并通过数字化传播扩大影响，乡村节庆经济有望从“节日热”走向“全年旺”，为县域经济与乡村治理提供更稳定的内生动力。
从肃宁的实践可以看出，传统年俗并非静止的历史符号，而是具有现实价值发展资源。当糖人师傅手中的麦芽糖遇上现代文旅的产品思维，呈现的是传统文化创造性转化的更多可能。这种“看得见手艺、留得住乡愁、带得动产业”的探索，正在为乡村振兴提供更务实、更有生命力的解题路径。（完）