2026年春节期间，各家互联网企业都在争先恐后地用AI产品来推广红包活动。然而，这个热闹的局面也没能逃过平台的管控。2月4日，热度正高的时候，微信开始了一轮集中整治。上午刚把腾讯的“元宝”红包链接给锁了，晚上百度的“文心助手”也跟着遭殃，用户点开后直接弹出了风险提示。这说明微信对红包的裂变传播正在加强管理。 记者实测发现，在微信里点文心助手的活动链接时，页面不再直接跳转到红包主页了，而是提示有诱导下载的风险。当天上午刚封了腾讯的链接时，百度的活动还能正常打开。“百度文心”官方账号还曾在评论区留言调侃对手：“我这可比你们好呢。”谁知道过了几个小时，文心一言的分享链接也进了微信的风控名单。 到了发稿的时候，百度还没彻底改成口令领取模式，主要还是提醒用户去浏览器里领。这次限制出现在活动最关键的时间点：2月4日是元宝等AI产品的首轮提现开启日。为了多赚点钱提现，很多人拼命往群里转发链接，这种行为也招来了投诉，说太骚扰人了。微信随后发公告说，平台接到了很多针对“做任务领红包”的反馈，要加强治理。 业内觉得这事儿和上午处理腾讯的事件是连在一起的。微信公关总监回应说：“用户体验第一，我们一视同仁。”除了AI红包，微信对外界的风险服务也保持高压态势。新黄河记者还发现，阿里的千问工具箱小程序也被限制直接访问了。 用户要想进这个小程序，得先看弹窗防欺诈提醒才行。大家普遍觉得，这一连串的限制动作直接改变了活动的玩法。以前在微信里直接跳转最方便，现在还得先复制链接再去浏览器或者进App领红包，步骤明显变多了。 互联网营销的人都知道，步骤一多用户流失就多了。对于那些在春节花了大价钱搞补贴的企业来说，这对营销效果肯定有直接影响。有投资者把这跟短视频平台当年靠补贴抢用户的情况做了个比较。毕竟现在AI应用留不住用户是个大难题，光靠砸钱补漏洞的模式已经经不起更严格的检验了。在这种情况下，以后的竞争估计就得更多看产品功能和体验了。