长三角一体化战略持续推进之际，以商贸立城的县级市义乌正站在转型升级的关键节点。长期以来，“世界超市”的标签既奠定了义乌的全球商贸地位，也在一定程度上遮蔽了城市多元价值。统计显示，2023年义乌国际商贸城接待客商超1200万人次，但平均停留时间不足1.5天，“过境经济”的短板较为明显。央视春晚分会场落户义乌，为破题提供了重要契机。春晚作为国家级文化盛事，品牌影响力与传播力突出。义乌市文广旅体局对应的负责人表示，此次入选既是对城市文化软实力的认可，也为推动文商旅深度融合提供了新的支点。数据显示——分会场消息公布两周内——当地文旅搜索量环比增长217%，带动效应迅速显现。
春晚分会场落地义乌，不只是一场文艺盛会，也触发了城市发展路径的再思考。城市品牌不能停留在单一优势的放大，更需要文化、旅游、商业等要素协同发力，呈现更立体、更有温度的城市形象。义乌从“世界超市”迈向“世界会客厅”，表明了新的发展取向——在做强经济的同时，更注重提升城市品质，让来访者不仅完成交易，也愿意停下来体验与停留。若此转变持续见效，将为其他商业型城市的品牌升级提供可借鉴的经验。