一、背景：数字化转型成为乡村振兴新命题 近年来——数字经济加速向农村延伸——如何把农业资源优势转化为市场竞争优势，成为各地推进乡村振兴的共同课题。传统生产模式下，农产品长期面临流通渠道单一、附加值不高、品牌影响力不足等问题，农村经营主体在市场对接与经营能力上也存短板。 基于此，浙江省杭州市钱塘区河庄街道于2024年9月正式开设钱塘区新农人数字电商产业园，以数字技术为驱动，探索一条以人才培育为基础、以电商平台为渠道、以农文旅融合为延伸的乡村振兴路径。 二、问题：农产品上行难题制约乡村发展潜力 河庄街道位于钱塘区，拥有沙地萝卜干、钱塘潮莓等特色农产品资源，但受销售渠道不足、品牌知名度有限、农户经营能力偏弱等因素影响，优质农品难以从田间走向更广阔市场。 此外，当地青年返乡创业意愿有所提升，但普遍面临资金压力、专业技能不足、市场资源匮乏等现实困难，创业成功率不高。如何打通农产品上行“最后一公里”，把返乡创业热情转化为可持续的产业动力，成为当地亟需解决的问题。 三、对策：构建全链条服务体系，系统培育新农人 针对上述难点，钱塘区新农人数字电商产业园以千余平方米空间为载体，围绕“孵化赋能、人才培育、农文旅融合”三项目标，搭建覆盖创业全周期的服务体系。 在人才培育上，园区面向农村带头人、返乡创业青年和普通农户等不同群体，设置分层课程。开园以来累计开展电商专题培训27场，覆盖学员数百人次，定向培育20余名活跃于各大平台的“网红新农人”，带动农户从“会种地”向“会经营”转变。园区还与浙江经济职业技术学院开展校企合作，依托本地农业数字化模型打造矩阵账号，累计发布乡村风貌、农特产品和文旅资源对应的视频250条，全网曝光超300万次，实现人才培养与乡村推广的联动。 孵化服务上，园区推出“零成本启动”扶持政策，初创主体可免费使用共享工位、直播间及拍摄设备，并由专业团队提供产品拍摄、设计、包装等服务，降低创业门槛。同时，园区按初创、成长、成熟三个阶段，分别提供方向规划、流量资源对接、货品与物流整合等支持，匹配不同阶段需求。目前，园区已孵化电商企业15家，吸引8家企业入驻，招引社零上规企业2家。 产品升级上，园区结合市场趋势，协助本地农产品企业开展研发迭代，推动沙地萝卜干等产品形态与包装上更新，提升附加值。同时整合本地十余种特色农品，拓展社区团购等渠道，搭建“基地直采+市场分销”供应链体系，缓解农产品长期存在的“卖难、价低”问题。 四、影响：销售规模扩大，乡村活力加速释放 开园以来，园区累计开展专场直播150场，全网曝光逾7000万人次；2025年电商产业园销售额突破4000万元，河庄农特产品覆盖范围和品牌影响力明显提升。 同时，园区探索“文旅+电商”联动模式，联合社交平台达人推广趣哆哆乐园、浙江军创园等本土景点，相关内容全网曝光超10万次，其中浙江军创园线上曝光量超过2000万次。通过“线上引流+线下体验”的方式，当地自然风光与红色文化资源得到更有效传播，带动农品与文旅从各自分散发力转向协同推广，推动“农品变商品、风景变经济”。凭借相关成效，园区先后获评杭州市新农人实践教学点、杭州市级农民培训促富品牌等荣誉。 五、前景：数字农业生态持续深化，示范效应有望扩展 从更广视角看，钱塘区新农人数字电商产业园的探索，说明了数字经济与农业农村融合的空间。随着数字基础设施深入下沉、新农人群体持续壮大，依托电商推动农产品上行、以文旅融合带动乡村消费的模式，具备较强的复制与推广价值。 下一步，园区仍需在品牌运营能力提升、供应链稳定性增强、产教融合机制深化诸上持续发力，为长效发展夯实基础。
数字电商与乡村振兴的结合，不只是技术应用，更关乎发展方式的更新；钱塘区的实践表明，通过培育新农人、打通产销链条、联动文旅资源，乡村经济可以形成新的增长点。在数字时代，乡村振兴的图景正在被更多“数字力量”共同描绘。