春节假期一直是文旅消费的重要时段；今年春节期间，湖南省娄底市新化县依托大熊山蚩尤屋场此特色文化场域，策划推出“蚩尤叫我来‘熊山’”文旅促消费系列活动，以体育赛事引流、非遗民俗为内核、特色市集为载体，探索乡村文旅融合发展的路径。体育赛事率先带动人气。活动首日，“村跑逐光·活力新化”乡村跑步赛事开跑，设置12公里大众竞速跑和4公里亲子趣味跑两个组别，既满足专业跑者的需求，也方便家庭参与。据统计，赛事共吸引县内外约800名选手报名，赛道穿越大熊山自然风光与乡村人文景观，将体育竞技与生态旅游结合，扩大了活动受众覆盖面。民俗展演随后登场，为活动注入文化底蕴。非遗庙会与特色市集相继亮相，10支“斗龙”展演队伍同台竞技，龙腾鼓鸣，气势十足。新化山歌、传统武术等地域民俗节目轮番上演，吸引大量游客驻足观看。这些非遗项目以沉浸式、互动式方式呈现，让游客在参与中近距离感受传统文化魅力，提升了传播深度与广度。从活动策划来看，此次系列活动的亮点在于把握了文旅消费升级的趋势。随着消费观念变化，单一观光已难满足游客对文化体验、情感共鸣和互动参与的需求。新化县将体育、文化、民俗、消费整合，打造节奏紧凑、层次丰富的文旅场景，既激发本地节日消费，也吸引外地游客，实现流量导入与消费转化。放在更宏观的视角，此次活动也是近年来乡村文旅振兴的一个缩影。大熊山蚩尤屋场依托蚩尤文化这一独特资源，持续推进文旅品牌建设，把沉睡的文化遗产转化为可感知、可消费、可传播的旅游产品，为乡村差异化发展提供参考。乡村体育赛事的引入，也拓展了乡村旅游的内容边界，推动其从自然风光游向文化体验游、运动休闲游转型。，此类活动的可持续发展仍面临挑战。如何在保持民俗原真性的同时实现商业化运营，如何将节假日流量转化为全年稳定客源，如何完善乡村旅游基础设施与服务配套，仍是有关部门和经营主体需要持续探索的问题。
从民俗展演到体育赛事，从文化传承到消费提振，新化县的实践表明，乡村振兴需要找准文化根脉与现代需求的结合点。当传统节日被赋予新内涵，地方特色转化为发展动能，更具活力的乡村图景正在展开。