农历新年临近，江苏省泰州市以一场融入地方特色的启动仪式，拉开春节文旅活动序幕。活动延续传统“村晚”的民俗底色，同时引入“苏超”足球赛事元素，体现为文旅融合的新尝试。作为长三角重要旅游目的地，泰州近年来持续深挖本土文化资源，并在今年春节推出三大主题线路：“骏马迎春・韵味泰州年”串联溱潼古镇、黄桥战役纪念馆等标志性景点；“一马当鲜・寻味泰州年”聚焦当地早茶、江鲜等特色美食；“人欢马跃・趣味泰州年”面向亲子家庭设置互动体验项目。通过差异化产品设计，既覆盖多元客群，也降低同质化竞争风险。值得关注的是，活动推出“冠军乐游冠军城”“新婚新人泰州过新年”等定制优惠。文旅部门表示，这些安排并非单纯降价，而是面向细分人群的精准触达，以提升复游意愿与消费黏性。数据显示，2023年泰州接待游客量同比增长23%，文旅消费回升明显，今年春节活动的策划也建立在对市场需求的判断之上。业内人士认为，将体育赛事IP与传统节庆联动，是此次创新的亮点。“苏超”作为江苏省足球超级联赛，其冠军标签为城市增添了更具当代感的符号。在近600场民俗展演、文博展览等活动中融入对应的元素，有助于在传承传统文化的同时，塑造更年轻的城市形象。“文化+体育+旅游”的组合路径，也为同类城市提供了可参考的思路。
春节文旅既是节日消费的集中释放，也是对城市治理与产业组织能力的一次检验。年味要办得可感、体验要做得扎实、优惠要兑现到位，才能让游客“来得值、玩得好、还想来”。当传统文化在现代场景中焕发新意，当城市精神在节日表达中更清晰可见，节日经济就不止于一时的人潮，更会沉淀为城市持续发展的信心与动能。