问题——春节旅游需求升级，城市如何把“人气”转化为“长期吸引力” 元宵临近，春节假期进入收尾；随着“旅行过年”“反向团圆”等出游方式加速普及，游客对目的地的要求不再停留于“到此一游”，而是更看重文化辨识度、体验丰富度与服务便利度。福建今年春节长假期间接待省外游客1396.83万人次，按可比口径同比增长12.9%；入境游客人次同比增长16.7%，入境游消费同比增长29.6%。在省内多地联动升温的格局下，福州以多项平台榜单表现与客流数据成为春节“年味游”热门城市之一。如何在高热度之上稳住口碑、沉淀品牌，并形成可持续的文旅供给体系，成为城市文旅工作的核心课题。 原因——文化资源厚度叠加长期投入，叠加节庆运营与新传播渠道 业内人士认为，福州文旅“热”并非一蹴而就，而是基础流量长期累积后的集中释放。近年来，福州持续推进文化和旅游深度融合，围绕三坊七巷、上下杭、烟台山等历史文化街区（风貌区）开展保护修缮与活化利用，推动中洲岛外立面改造、螺洲古镇保护开发等项目落地，城市文旅空间由点状景区向片区联动扩展，“全城景区”的轮廓逐步清晰。 在供给侧持续夯实的同时，节庆节点的系统化运营更放大了“年味”优势。春节期间，福州以“来福州 过福年”为主题组织新春文化旅游月活动，推出超1800场次活动，围绕“非遗年味”“红色旅游”“福气场景”“福派演艺”等板块，形成从白天到夜间、从街区到商圈、从观光到互动的体验链条。加之短视频与社交平台对“可传播场景”的放大效应，传统文化符号转化为可参与、可打卡、可分享的城市记忆点，推动福州由“目的地选择”向“城市品牌偏好”延伸。 影响——从客流增长到消费扩容，带动城市形象与产业链协同 春节旅游热度带来的不仅是景区客流，更是住宿、餐饮、交通、文创与演艺等全链条联动。来自不同地区的游客在福州体验中呈现多样化需求：既有针对三坊七巷等历史街区的文化探访，也有对地方美食、民俗表演、夜游项目的集中消费。部分游客反映，福州兼具网红场景与历史底蕴，家庭出游可实现“各取所需”，提升了停留时长与复游意愿。 同时，入境游增长也折射出城市文化叙事的国际表达能力在提升。以非遗巡演、闽剧展示等为代表的场景化呈现，使海外游客能够在短时间内理解中国年俗与地方文化特质，增强“可感知度”。从长周期看，这类体验有助于提升福州在国际旅游市场中的首站吸引力，为后续会展、研学、演艺等高附加值业态拓展空间。 对策——以“保护为先、活化为要、服务为基”，打造可持续的高质量供给 接住“流量”关键在于让文化“可触可感”、让服务“可预期可依赖”。一上，要坚持保护优先，守住历史街区、古厝古建的真实性与完整性。春节前后，螺洲古镇焕新开街、吴石故居开放等实践表明，严谨修缮与开放利用并重，既能呈现城市文脉，也能形成新的游客承载空间。另一方面，要强化活化路径创新，把非遗从“展示品”转为“体验品”。在三坊七巷等街区组织主题巡演，将闽剧、传统技艺与年俗祝福转化为行进式演出方阵，使传统文化进入当代语境，提升参与感与沉浸感。 同时，面向大客流场景还需完善精细化治理与公共服务供给，包括交通接驳、分时预约、导览系统、多语种服务、投诉响应与安全保障等。推动智慧导览等工具在重点街区应用，有助于提升游览效率与讲解质量，减少拥堵与信息不对称，增强游客获得感。 前景——“闽式福年”形成示范效应，文旅融合将向更深层次拓展 从春节热度看，福州的优势在于文化底盘扎实、城市空间可游、活动供给密集且具传播性。面向未来，随着游客消费从“看景”向“看生活”升级，福州需要进一步把城市日常与节庆场景打通：在历史街区之外，推动社区、市集、滨江、郊野与海岛资源形成多层次产品体系；在观光之外，发展研学、演艺、文创、体育与康养等复合业态，提高淡旺季均衡能力；在国内市场之外，持续完善入境游便利化服务与国际传播表达，提升“可到达、可理解、可消费”的综合能力。 可以预期，文旅竞争将从单一景点比拼转向“城市综合体验”比拼。以闽都文化为内核、以全域场景为载体、以现代服务为支撑的路径，或将为更多历史文化名城提供可借鉴的实践样本。
福建春节文旅市场的亮眼表现，折射出传统文化通过创新表达重新焕发活力的趋势。这背后是文化保护与活化工作的长期积累，也为各地推进文旅融合提供了值得参考的思路。如何持续挖掘文化内涵、创新呈现方式、提升服务质量，仍是各地文旅产业高质量发展绕不开的核心命题。