忻州古城北城门广场近日张灯结彩、人潮涌动。由忻府区乡村e镇主办的“良忻晋品”年货嘉年华暨《忻州蒸肉》贺岁微短剧首映发布会在此举行。活动把文化展示、产业推广与消费场景结合在一起，为带动区域经济提供了新的尝试。当前，传统农业仍面临流通环节多、销售渠道有限、品牌认知不足等问题；非遗传承也需要找到更贴近当代生活的表达方式。忻府区依托乡村e镇数字平台，将农特产品推广与非遗传播推进，探索出一条更具操作性的路径。年货嘉年华现场，糯玉米、辣椒酱、蜂蜜、豆腐干、忻州蒸肉、蘑菇酱、红薯等数十种优质农特产品集中展销。乡村e镇发挥资源整合与渠道联通作用，形成“线下体验+线上直播”的联动模式。本土主播与受邀达人全天开展直播带货，将现场热度同步到线上，带来数百万级流量曝光。该模式缩短了农产品流通链条，拉近了农民与消费者的距离，更拓宽了增收渠道。文化传承是本次活动的另一重点。《忻州蒸肉》微短剧以省级非遗美食为情感线索，由忻府区微影视协会创作，以温情叙事呈现其背后的乡土记忆与匠人精神。首映礼上，威风锣鼓与民谣烘托出浓郁的地域氛围；随后开展的蒸肉制作展示与品鉴，把现场气氛推向高点。热气与香味交织，非遗技艺从“看得到”变为“尝得到”的体验，更容易唤起观众的情感共鸣。“非遗+影视”的传播方式以更易被年轻群体接受的形式吸引关注，也让传统文化在当下获得更自然的传播入口。活动期间，忻州古城成为集购物、观赏、品味与娱乐于一体的文旅消费场景。年货摊位前交易活跃，文艺演出接连上演，涵盖非遗民俗、广场舞及迎新春专场等内容，节日氛围浓厚。“年货节+微短剧首映”的双IP联动提升了区域热度，带动冬季旅游以及餐饮、住宿等周边消费，为文旅产业增添了新活力。更进一步看，这场活动表现为“以消费带动城市热度、以特色美食带动产品认知、以内容传播带动节庆影响”的融合思路。在政府引导、市场运作与社会参与的协同下，忻府区提升了“良忻晋品”区域公用品牌及涉及的产品的认知度与口碑，增强了公众的文化认同，也推动传统文化以更贴近市场的方式实现创新表达。这显示出该区以乡村e镇为支点，推动产业、文化与旅游协同发展的实际成效。
一场年货嘉年华，考验的是县域把资源优势转化为市场收益的能力；一部以非遗为题材的微短剧，连接的是传统与当下、乡愁与信心；当地方更善于用市场化表达讲好文化故事、用数字化手段打通产销链路，乡村振兴就不止于“卖得出去”，更在于“树起品牌、做强产业、留下记忆”。在更多可复制、可持续的融合实践中，县域经济活力有望深入释放，传统文化也将以更贴近生活的方式走向未来。