乐高突然宣布涨价，全球各地的门店都在跟涨，说是因为能源、物流还有原材料都涨了，给乐高造成了很大压力。他们把原因都归咎于这三座大山。2022年7月的时候，乐高给全球提价了，中国区这次提前在8月1日就落地了，涨幅在5%到25%之间，像宝马、福特、保时捷这些热门车型都在涨价名单里。让人意外的是，七夕节反而让销量飙升了，有些套装反而比7月还卖得好。 虽然乐高这次涨价了，不过乐高和国内积木品牌的竞争还是很激烈。积木现在占据了潮流玩具市场的半壁江山，复购率很高，年龄跨度也很大，所以积木成为了全龄段的潮流入口。站内数据显示，2022年1月到7月期间，积木GMV占整个玩具行业42.89%，社交话题热度也持续攀升。 虽然国产积木还在追赶中，但已经逐渐形成了自己的特色。像森宝就拿下了山东舰、航天文创、故宫文化等独家授权，把中国传统文化元素融入到了积木里；Keeppley则推出了姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列产品，一上市就冲上热搜。“中国积木”这个概念正在逐渐形成文化认同。 不过国产积木和乐高之间还是有差距的，IP深度、工艺细节还有原创故事力这些方面还需要进一步提升。但国产玩家用速度换空间，用情怀换时间来突围。国产积木正在不断发展壮大。 其实乐高一直保持着高市场占有率和价格优势，2021年他们在中国开了165家零售店，其中90家都开在了中国。不过这次乐高涨价之后，消费者开始关注国产积木了。像森宝和Keeppley这些品牌通过原创IP和供应链升级取得了不错的成绩。 当然，目前还有很多方面需要改进和提升。但国产积木已经通过原创IP、文化亲近感和供应链优势来改变消费者的观念了。 未来谁能占据主导地位还不好说，但不管怎样，“中国积木”这个概念已经深入人心了。 这次乐高虽然涨价了，但国内消费者对民族品牌也开始给予更多支持了。