随着农历新年越来越近，生肖消费市场又热闹起来了。在北京王府井工美大厦，大家都在抢那种带着冬奥味道、上面画着“六匹神驹”的“马墩墩”。在江西景德镇，非遗工坊把高温颜色釉用在陶瓷上，做出了“踏定乾坤”的骏马模样。还有福建泉州推出的“六合同风马”盲盒，把当地的文化符号给带进去了。这些产品通过新花样，把老祖宗传下来的生肖文化变得更活灵活现了。 大家都喜欢买生肖文创，说明传统文化跟现在的消费习惯能搭得上茬。十二生肖不光是个符号，还承载着大伙对好日子的盼望，特别是碰上本命年的人，对生肖产品特别有感情。今年市场上还有那种“可喜可褐马”挂饰，听着就喜庆，“翻转牛马”这种职场解压玩具也很招人稀罕。 之前那个嘴角下垂、看起来像在哭的“哭哭马”公仔意外红了，更能看出现代人买东西不光是图好看，还得心里踏实。有业内人士分析，生肖文创成功的地方在于它有三重好处：一是把文化内涵挖得深了，给了产品精神内核；二是把审美玩出了新花样，传统工艺跟现代设计结合在了一起；三是抓住了大家的情绪变化，引发共鸣。拿景德镇那个马瓷雕举例，它不光是件陶瓷工艺品，“踏定乾坤”那个造型还传递出一种积极向上的劲头。 现在生肖经济发展主要有三个势头：一是产品卖得久了，不光过节卖，平时也能见到；二是各地都有自己的特色，像泉州、淄博这些地方把本地手艺跟生肖文化揉在了一块儿；三是用的地方越来越多，不光是用来收藏当摆设，还能当日常用品或者拿来玩互动。 不过要想让这个行当长久下去还得解决三个难题：第一别把文化符号用得太肤浅了；第二商业上的创新跟文化传承怎么平衡好；第三得搞出个长效的发展路子来。专家建议可以组个跨学科的研发队伍好好挖一挖生肖文化；让非遗技艺跟现代设计彻底融合；再把文创、体验和传播这几块搞成一个立体的发展模式。 生肖文创这么火，说明老祖宗传下来的东西在现在的消费市场里特别有生命力。这既是做生意的成功经验，也是文化自信的一种体现。以后还得继续深挖内涵，让做文创的人更多元化一些、产品形态更丰富一些、产业链更生态一些。只有坚持守正创新的路子不走偏路，生肖文化才能不受时间限制，在新时代继续大放异彩。