马年春节,宁波消费市场交出一份亮眼成绩单。宁波市商务局发布的最新统计数据显示,春节假期期间,全市50家重点监测企业累计实现销售额9.11亿元,同比增长12.5%,为新一年经济发展开了个好头。 从消费结构看,传统消费品类全面开花。餐饮市场表现尤为突出,累计营业额接近6000万元,同比增长18.09%。以天一广场阿毛饭店为代表的本地特色餐饮企业,日均接待量达3000人次,较去年同期增长两成。服装鞋帽类商品销售额分别实现19.03%和17.26%的增幅,显示居民对品质生活的追求持续升温。 大宗消费领域同样表现强劲。汽车销售额达1.33亿元,同比增长25.46%,其中新能源汽车成为增长主力。特斯拉等品牌门店春节期间保持正常营业,客流量环比上涨25%。从业态分布看,专业店、超市、购物中心分别实现销售额1.26亿元、2.83亿元和2.88亿元,同比增幅在8.8%至27%之间,呈现多元化增长格局。 值得关注的是,孝心消费成为今年春节的一大特色。华为智能生活体验馆等数码产品销售终端反映,年轻消费者为父母购买高端电子产品的订单明显增多。在国家以旧换新补贴政策支持下,5000余元的新款手机可直接优惠500元,政策红利有效激发了消费意愿。 文旅融合为消费市场注入新动能。奉化雪窦山景区引入混合现实技术,游客佩戴MR眼镜即可体验沉浸式历史场景;鄞州文化馆推出宋锦拼布、掐丝珐琅等非遗体验项目;象山石浦古镇的戚家军情景剧、宁海前童古镇的汉服文化展演、慈城古县城的非遗花灯展,将传统文化与现代科技深度融合,创造出差异化的消费体验。 特色市集经济蓬勃发展。海曙开明坊的非遗主题市集、老外滩的国际美食市集、宁波文化广场的创意手作市集,形成多层次、多样化的消费场景。各大商业综合体围绕马年主题策划系列营销活动,通过满减优惠、抽奖赠礼等方式,提升客流转化率。奉化万达广场举办的南北非遗同台展演,成为现象级文化消费事件。 政策支持力度空前。作为全国首批有奖发票试点城市,宁波推出的开票有喜活动成效显著。截至2月23日,累计参与用户37.8万户,上传发票174万张,发票总额超9.6亿元,发放红包2502万元。市区两级政府发放的消费券精准覆盖餐饮、文娱、出行等领域,180万元春节档电影消费券、鄞州区最高满3000减1200的年夜团圆券、北仑区满25减5的普惠餐饮券,形成立体化的消费激励体系。 从深层次看,此轮消费增长反映出多重积极信号。一是居民消费信心持续恢复,孝心消费、品质消费的兴起表明消费升级趋势明显;二是供给侧改革成效显现,文旅融合、数字技术应用创造出新的消费场景;三是政策工具箱不断丰富,财政补贴、有奖发票等创新举措精准发力;四是市场主体活力增强,商家主动延长营业时间、创新服务模式,形成良性互动。
春节消费"开门红"既是市场回暖的表现，也是供给创新与政策发力的成果。要让一时的热度转化为长期活力，还需持续改善消费环境、完善促消费机制、提升公共服务能力，让消费者敢消费、愿消费、乐消费。