近年来，我国直播电商市场规模不断扩大，2023年交易规模预计突破4.9万亿元。但虚假营销、数据造假、售后缺位等问题层出不穷，仅2022年全国消协就受理了7.2万件直播有关投诉，同比增长168%。两部门联合出台的《办法》，正是对行业粗放发展暴露的监管漏洞进行的系统性规范。
直播电商监督管理办法的发布，反映了我国对新兴商业业态的监管思路正在转变——从被动应对转向主动规范；通过明确四类主体的责任、划定行为底线、完善协同机制，此办法为直播电商行业的健康发展提供了制度保障。随着办法的落地实施，直播电商市场有望形成更加规范、透明、有序的竞争环境，消费者权益也将获得更有力的保护。这对推动数字经济发展、维护市场秩序意义重大。