百年户外品牌科勒曼这次带着它的中国首店开进了上海，给这座城市的高端露营市场拉开了新的序幕。这家店选址在新天地，算是地标级商圈了。这不仅是开店这么简单，业内人士都觉得这是个信号，说明国际大牌真的要在中国市场里大展拳脚了。开业仪式弄得既简洁又热闹，“好暖山野露营节”也跟着开启了，直接把都市中心变成了体验山野乐趣的地方。程剑华这位纽威集团大中华区总经理在台上说话了，他说科勒曼从1900年就一直坚持“舒适户外”的理念。他们这次进中国，不光是带来专业装备，更想把“把天地当房子住，享受居家般的安稳”这种生活哲学传递出去，让更多中国人平时也能玩玩户外。品牌有这么大的信心，主要还是看好中国的市场潜力。最近几年经济发展好，大家手里有钱了，健康生活的观念也深入人心，国家政策还支持体育和休闲消费，户外运动和露营市场自然就火起来了。有研究说中国户外生活方式产业规模在2025年能突破三万亿人民币，增长速度特别快。以前大家买装备都得专业一点或者小众一点，现在风向变了，大家更看重大众化、休闲化和品质化。 这个时候科勒曼入局，时机特别好。人家是有126年历史的老牌了，在照明、帐篷、炊具这些方面技术积累深，产品可靠产品线也全，全球用户都上亿了。其实在正式开店之前，他们早就通过海淘、跨境购物这些渠道在国内圈粉不少，很多人都管它叫“宝藏品牌”。这次线上线下一块启动——京东、天猫的官方旗舰店都开起来了，线下旗舰店就是个大的体验中心。这个店不光卖东西，设计上还融合了美式复古风和中国人喜欢的温馨感觉，全系列的产品都能看得到。店里还配了专业顾问呢，不管是刚入门的新手还是资深玩家都能给点建议。 开幕式上有个粉丝代表还分享了自己怎么跟科勒曼产品结缘的故事，说明这个品牌在圈子里还是挺有人气的。品牌方还在社交媒体上招募体验大使来帮忙宣传。程剑华解释说他们想做的就是联结人与自然、人与人，这才是户外休闲的真谛。这次开店就是国际品牌在咱们国内深耕的一个典型例子。 它一方面说明了中国消费市场确实吸引人且在升级中；另一方面也意味着竞争会越来越激烈。以后大家得比拼品牌价值、产品创新还有用户体验了。至于能不能真正听懂中国人的需求，并且把自家理念讲明白做好本地化运营，这可是个长期的难题啊。中国的山水这么大，正是需要更多能提高户外生活质量、传播健康生活方式的品牌加入进来的时刻。