南京夫子庙的荷花灯非遗文化在马年新春大放光彩，这预示着丙午马年春节即将到来。麦当劳中国这次开启了一个新的活动主题，叫 “祝你今年金拱门”，这个活动围绕着非遗灯彩展开。麦当劳把这次活动交给了何亚彬负责，还给多个非遗传承人提供了创作的机会。何亚彬表示，麦当劳一直努力用多元化的方式连接社区邻里和深入本地文化。通过皮影戏和非遗灯彩等艺术形式，“祝你今年金拱门” 不仅成为了麦当劳粉丝间的热门祝福，还承载了更多文化传承的意义。麦当劳希望通过多种专属美味、富有创意的文化活动和富有人情味的线下体验，让团圆与欢聚、连接与共鸣在金色拱门下流动。这次活动中，麦当劳携手北京民艺非遗研究院邀请了四位国家级和省级非遗灯彩传承人。他们把北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯和安徽鱼灯等四种非遗灯彩元素融入了新春主题视觉中。麦当劳还和《时尚芭莎》合作推出了一个系列短片，《一灯一愿》，通过非遗传承人的视角讲述灯彩工艺和文化传承。北京民艺非遗研究院院长范艺祁认为这次合作非常好，她希望通过和麦当劳的合作把传统文化传播得更广更远。在南京夫子庙这个历史悠久的地方，麦当劳深耕本土文化底蕴把这项起源于南朝、跨越千年岁月的技艺与品牌基因融合在一起。 这次在南京夫子庙举办的活动主要围绕着秦淮荷花灯展开，给人们带来了沉浸式的体验金陵年味。这个春节快闪活动从1月28日开始陆续登陆全国五座城市：上海、北京、福州、南京还有广州。每个城市都会结合当地特色灯会打造一个一站式的新春体验。消费者可以在这里逛灯会、赏灯彩还有品尝新口味。全国有14座城市的25家麦当劳餐厅变成了主题旗舰店，设置了很多主题装置和互动环节给消费者带来惊喜。 这个沉浸式体验中还有一个特别设置：25家餐厅自助点餐机小票升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现新年祝福。还有AI古装新年照相馆供市民游客参与互动。这个项目体现了麦当劳扎根本土并传播非遗文化的实践精神。 这次跨界合作让跨越千年的荷花灯在金色拱门下焕发全新生机也让麦当劳的新春祝福更具金陵本土文化温度和情感共鸣。南京人对于秦淮荷花灯有着特殊感情，他们认为这种习俗承载着吉祥圆满之意。 这次活动中不仅有主题装置还有书法艺人写春联福字专区等等给市民提供了更多参与互动的机会。 这次“祝你今年金拱门”活动也是南京读城工作室推出“读城”春节特别版活动重要组成部分也是本届秦淮灯会特色板块之一。 这次活动给年轻人带来了更多了解传统文化的机会并让他们喜欢上花灯文化也期待通过与麦当劳合作带来新灵感与可能性将传统文化传播得更广更远。