问题：如何让“看得见的热闹”转化为“传得开的影响力”，是节日期间城市文旅传播面临的共同课题。除夕16时，八师石河子市自媒体创作者王秋佳把手机架灶台旁，直播制作红烧鱼等年夜饭菜品。直播间里，网友询问“过年还播不播”，她一边翻炒一边回应“答应了就要做到”。一桌8个热菜、6个凉菜陆续出锅，屏幕两端在烟火气里完成了一次跨地域的年俗分享。 原因：节庆消费与文旅传播正在加速向移动端聚集。石河子春节期间人流增加、活动密集，军垦博物馆门前红灯笼、冰雪旅游节的冰灯等元素，为短视频提供了可视化表达的素材。另外，返乡与常住青年对家乡的情感认同，推动内容创作从“记录生活”走向“讲述城市”。王秋佳生于八师一二一团，外出求学、异地工作后回到家乡，她将“归属感”转化为镜头语言，持续输出原创内容，形成稳定受众。 影响：个体创作与城市传播形成同频共振。一上，年夜饭直播以生活化叙事降低了认知门槛，让更多网友通过一餐一饭了解兵团日常；另一方面，文旅短视频把节庆场景、城市地标与军垦文化连接起来，强化“可到达、可体验、可分享”的城市印象。据了解，八师石河子市活跃网络达人、网络文明志愿者已超过100人，涵盖教师、职工、毕业生及返乡创业青年等群体。当地围绕文旅融合组织参与草原文化节、美食文化市集、诵读比赛等50余场活动，对应的平台话题“军垦名城石河子”参与人数超过5.3万人次，总浏览量突破10.6亿，线上热度对线下关注与消费形成带动。 对策：推动正能量与大流量双向奔赴，需要机制化引导与专业化支持并重。八师石河子市党委网信办今年2月聘任王秋佳为“石沙玛·网络精品内容领航者”，体现出从“自发传播”向“有序培育”的治理思路。受访创作者表示，带货直播通常持续4至6小时，前期选品、脚本、场控等准备至少需要4小时。对此，相应机构可继续完善培训体系与服务保障，引导达人内容合规、版权保护、诚信经营、未成年人保护诸上形成规范，同时鼓励围绕军垦文化、城市更新、冰雪经济、特色餐饮等主题打造系列化产品，提升传播的持续性与辨识度。 前景：随着文旅市场复苏与县域消费扩容，短视频、直播等形态将成为城市品牌建设的重要“基础设施”。石河子具备军垦文化底蕴、工业记忆与四季旅游资源叠加的特色，借助本地达人矩阵开展场景化传播，有望进一步放大节庆节点效应，推动“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环形成。未来，若能在内容供给上突出精品化、在传播体系上强化协同化、在产业链接上提升转化率，城市形象传播将从“热度”走向“口碑”，从“流量”走向“留量”。
王秋佳在年夜饭上桌时拍下照片分享到粉丝群，收到“新年好”的回复。此简单互动，展现了新媒体时代人与人、地与地之间的新型连接方式。通过网络，千万网友认识了兵团，而王秋佳也在故乡扎下了根。个人的创业梦想与地方发展需求在此过程中实现了统一，文化传播与经济发展形成良性互动。这启示我们，起到网络达人等新兴力量作用，既是增强文化自信的重要途径，也是推动区域高质量发展的有效举措。