近日，湖南长沙两家公司因在直播测评中涉嫌严重造假，被市场监管部门立案调查；调查显示，南通潮汐文希文化传媒有限公司和湖南森芒贸易有限公司在直播中打着“真实测评”的旗号，实际通过预设脚本、人为干预产品表现等方式，制造虚假对比效果，诱导消费者购买其主推商品。
此次虚假测评问题被曝光并迅速进入监管调查，表明对市场秩序和消费者权益的保护正在持续加强。同时也提示，直播电商的规范治理不可能一劳永逸，需要监管、企业、平台与消费者共同推进。只有让“真实、透明、守法”成为行业底线——直播电商才能摆脱虚假热闹——回到健康发展轨道。此次处置，是推动这个方向的关键一步。