问题——冬季文旅如何从“季节性热闹”走向“持续性增长”，是东北城市普遍面临的课题。冰雪资源丰富，但同质化竞争加剧；游客对体验的丰富度、舒适度和便利度要求也提升。如何把“看雪玩雪”延伸为“住下来、玩得久、消费多”，考验目的地在产品设计、服务保障和产业协同上的综合能力。 原因——沈阳将冰雪与温泉两类资源进行组合开发，契合冬季出游“既想刺激也想放松”的消费需求。一上，冰雪运动和雪地趣味项目满足游客对速度体验、亲子互动、社交打卡的期待；另一方面，室外温泉在冰雪环境中形成鲜明对比，兼具休闲与康养属性，有助于延长停留时间、提升客单价。另外，随着大众冰雪运动普及、周末短途游和家庭度假需求上升，“一站式度假”更容易沉淀稳定客源。1月9日，在沈阳市有关温泉度假酒店，游客在室外温泉与雪地项目中体验冬日休闲，反映出“冰雪+温泉”产品的市场热度。 影响——“冰雪+温泉”的叠加效应，正在推动沈阳冬季文旅从单一观光向多元消费升级。一是带动住宿、餐饮、交通、零售等环节联动增长，形成“白天玩雪、夜晚泡汤”的消费节奏，提升夜间消费和度假型消费比重。二是丰富城市冬季形象，增强游客对目的地的记忆点与复游意愿，为吸引省内外客源提供更强支撑。三是促进业态融合，温泉度假、冰雪运动、研学团建、康养休闲等加快整合，有利于培育具有市场号召力的冬季文旅品牌。 对策——要把热度转化为长期竞争力，需要供给端与服务端同步发力。其一，持续提升产品差异化与精细化，围绕亲子、年轻人、银发等不同客群，推出分层套餐与线路，避免“项目堆叠”。其二，补齐交通接驳、停车引导、应急救援、温泉水质管理、雪场安全运营等关键环节，用稳定、可预期的服务巩固口碑。其三，推动文旅与体育、卫生健康、商业综合体等协同，打造“温泉康养+运动恢复”“冰雪体验+城市夜游”等复合场景，扩大消费空间。其四，加强市场秩序与价格监管，倡导诚信经营，防止低价引流、服务缩水等扰动市场的行为，维护游客权益。其五，借助节庆活动与赛事IP提升传播效率，在重要节点推出主题活动，形成持续的内容供给。 前景——从更大范围看，冰雪经济正从“资源驱动”转向“场景驱动、服务驱动”。沈阳探索“冰雪+温泉”，本质是把自然禀赋转化为更具吸引力、可复用的消费场景，以舒适度、便利度和体验感提升增强城市吸引力。随着居民休闲度假需求继续释放、冰雪运动参与度持续提高，以及东北区域冬季文旅联动加深，沈阳若能在品牌塑造、产品创新和运营管理上形成稳定机制，有望把冬季旅游从“一季旺”拓展为“旺季更旺、淡季可补”的全年经营格局，并在区域竞争中形成更清晰的差异优势。
沈阳“冰雪+温泉”旅游产品的推出，表明了区域文旅以创新提升竞争力的思路。通过整合不同类型资源，形成互补的产品体系，既回应了游客多元化需求，也带动涉及的消费增长，为地方经济注入动能。这个探索对其他地区因地制宜发展特色旅游、推动文旅产业融合升级优势在于参考价值。随着冬季旅游市场热度延续和消费升级趋势加深，沈阳有望深入巩固其在东北冬季旅游市场中，持续释放对区域经济社会发展的带动作用。