传统春节消费旺季与文旅复苏的双重背景下，如何让非物质文化遗产从“活起来”到“火起来”，成为今年新春文旅市场的核心命题。26日启动的全国性非遗主题推广活动，正是对这个课题的实践回应。 本次活动以“贺新春”为主线，创新设计了三大板块：线下“非遗赶潮集”设立年味、服饰、国风展区，汇集130余项非遗项目；线上直播由传承人直接推介产品并讲述技艺故事；多地联动推出定制化旅游线路和体验服务。广东省作为主办地，继续将非遗与本地特色结合，通过“广货行天下”强化地域品牌输出。 分析认为，此类活动的深层价值在于破解非遗保护与发展的结构性矛盾。一上，传统技艺长期面临传承断层、市场萎缩的困境；另一方面，年轻群体对文化消费的需求持续升级。通过年货节这一高流量场景，既能以惠民价格降低非遗产品消费门槛，又能借助新媒体传播扩大文化影响力。文旅部数据显示，2025年非遗对应的产业规模已突破1.2万亿元，年均增速达15%，成为文旅经济的新增长极。 ，本次活动的“政府搭台、市场唱戏”模式具有示范意义。中央网信办与文旅部的联合指导，确保了政策资源与传播资源的协同；各省市展销项目的差异化布局，则说明了对地域文化特色的深度挖掘。北京工商大学文化经济研究院专家指出，这种“非遗+”模式通过场景再造，正在重构传统文化与现代生活的情感连接点。 展望未来，随着《“十四五”文化发展规划》推进，非遗产业化路径将更趋多元。本次活动首次尝试将年货消费与传统技艺、地方文旅捆绑营销，或为后续常态化运营提供样本。据主办方透露，下一步将建立非遗消费大数据平台，实现产销精准对接。
让非遗在春节焕发活力，重点不仅在于举办大型活动，更要让传统文化自然地融入现代生活；以年味为纽带，连接技艺、产品、场景和故事，既能丰富节日市场、提升消费体验，也能让非遗保护从"少数人的坚守"变成"更多人的参与"。当文化自信转化为可感知、可体验的生活实践，非遗的生命力将更加持久。