高端儿童乳品品牌这次把跨界艺术合作作为主题，希望用新点子去守护孩子们的想象力。现在大家都看出来了，给小孩花钱买东西，已经不只是图个物资满足，而是想在精神上给他们点滋养。因为现在生活条件好了，家长们养孩子的观念也变了，不再只盯着产品好不好用，而是更看重能不能帮着孩子健康长大，还有能不能尊重小孩自己的想法。有些领先的牌子就在琢磨，怎么跳出老套的营销套路，把产品设计和开发，跟孩子长脑子、懂审美、培养创造力这些事凑在一块儿，搞出一个更有人情味的品牌圈子。这次搞的这个艺术合作项目，就是最好的例子。 回头看这股子变风向的背后，有好几个原因在一块儿推着走。首先是85后、90后的家长都挺有文化的，也比较开明，特别看重让孩子自己想问题、有创意，不乐意死记硬背。再者就是现在“双减”政策下来了，家里的教育角色更显重要了，爸妈们希望平时在一块儿玩的时候就能教点东西。最后市场竞争太激烈了，光靠卖货不行了，得在文化认同感上做文章。品牌方提出的“平等对话”说法，正好说到了大家的心坎上。 这种跨界艺术的做法给别的做小孩生意的企业做了个好榜样。这说明做老大的牌子开始不光想着赚钱了，还主动担起了更重的责任，不光提供安全的奶粉和零食，还想帮着搭建一个好的文化环境。这样的例子一多，估计能带动别的公司重新想想自己的路子，别光盯着眼前的销量赚快钱。把艺术、文化这些东西加进去，能让整个行业都变得更有文化味儿。 这次合作的具体招数是把那个有点虚的“守护想象力”的想法变成看得见摸得着的东西。找国外的艺术家来合作，并不是单纯为了借名气，而是因为大家在“鼓励大家自己去琢磨、允许有不同解读”这个艺术观上特别合拍。这些艺术家画画画得挺复杂的地图或者创意画，作品里全是细节和暗喻，不会只给一个标准答案。这种特点正好能帮着品牌传达“引导而不是灌输”的意思。把这些艺术元素印在包装盒上、做成网站或者搞线下活动里的背景画，品牌就搭起了一个让孩子随便玩的空间。 往后看，这种让孩子消费和文化艺术、教育凑在一块儿的事儿估计还会越来越多。不过想从一次热闹的营销变成一直能活下去的生态系统，企业还得克服不少难关。一是得保证和艺术家的合作能长期搞下去不能虎头蛇尾；二是得研发出实实在在跟理念相配的好产品和服务；三是要有个科学的办法来看看项目到底对小孩有啥实实在在的好处。只有真的在每一个环节里都把孩子放在第一位，这种创新才不会被淘汰。 当一个卖奶粉的品牌开始想怎么弯下腰来跟孩子聊天；当一个商业公司试着用画笔给童年多添点颜色的时候；这可不只是一次怎么卖东西的聪明办法；更是咱们社会文明程度往上走了一步。现在的生活里到处都能看见消费的影子；大家都在期待企业不光是卖东西的人；也能当起倡导美好生活方式的带头人和孩子成长环境的共建者。 到底能不能让商业的善意跟孩子的发展需要凑到一块儿？到底能不能在赚钱的同时护住孩子那份“胡思乱想”的劲儿？这是所有面向未来的公司都得交的一张答卷。评判这张卷子好不好的人；就是咱们的孩子；还有他们即将创造出来的那个未来世界。