红评丨“大字吸睛、小字免责”的猫腻，该彻底见光了。 商家在广告里做大字吸引眼球，然后用小字逃避责任的这种把戏，大家早就看腻了。这个现象背后其实反映了部分企业除了玩弄文字游戏，找不到真正的卖点。市场监管总局这次把这些营销乱象给整治掉了。商家之所以这么干，可能是因为这种方式在短期内让他们能赚快钱。 这种手段简单粗暴，但效果显著。用大字体写出全网第一、终身保修这些承诺，能瞬间打消顾客的顾虑。相比之下，物理成本几乎为零。更别说违法风险低、就算被处罚罚款也不够多。再加上消费者维权的成本太高，商家正好利用这一点来占便宜。 市场监管总局这回的行动就是为了纠正商家这种焦虑的心态。如果一个品牌靠藏猫腻生存而不是靠产品质量或服务，它的根基就不稳当。 就好比经济领域的“柠檬市场”模型。在二手车市场里，卖家比买家更了解车的好坏。信息不对等导致买家分不清好坏车只能按平均价格买。结果好车退出市场只剩下烂车。“大字吸睛、小字免责”这种行为会造成类似的后果。 消费者一旦被套路多了，就会对所有广告都产生怀疑。诚实商家的信号会被淹没在虚假的噪音中。最终诚实经营的商家要么被迫模仿这种做法，要么被边缘化。 如果没有加强监管的外部干预，广告市场本身很难解决信息不对称的问题。这就会陷入恶性循环。这次整治的意义在于逼迫企业把精力放回产品本身上。让“大字吸睛、小字免责”这种猫腻彻底暴露出来，让所有商家都回到同一起跑线上来。这样才能还给市场一个清朗的环境，让消费者明白真相。 王小杨提出的这次整治行动就是要打破这种恶性循环。把这种不公平竞争的方式给纠正过来。