马年年初二，中国老品牌北京同仁堂的香产品漂洋过海，去了西班牙。2月8日那天，2026年“欢乐春节”音乐会在马德里国家音乐厅热闹开场，同仁堂科技发展股份有限公司带着几款新作登场了。他们想用中草药的香气做媒，帮着把中国跟西方的文化连起来。为了参加这次活动，公司挑了安神健脑液那种能让人放松的好货，还给游客准备了做香牌、缝香囊的互动。大家只要把手伸进装着草药粉的碗里搓搓捏捏，就能变成形状各异的香牌，再配上玉石珠或者中国结，立马就变成了很漂亮的工艺品。马德里一位叫卡洛斯的外国大叔抱着刚做好的东西激动地喊太神奇了，“这简直是艺术！”旁边的玛丽亚女士也喜欢上了香囊，说要挂在床头每天闻。 这事儿还没完呢，北京同仁堂还去过乒乓球WTT大满贯赛事这种比赛现场，还有世界燃气大会、亚投行年会那些大场面。他们用实实在在的“嗅觉体验”，让很多外国人迷上了中药味道。未来同仁堂打算在这些基础上继续发力，把自家的东西做得更合老外口味，也想办法把中医药文化推得更远。 至于具体是怎么变的？就是在“欢乐春节”音乐会里，堂吉诃德的家乡迎来了中国香。2026年2月8日的那场招待会，就在马德里国家音乐厅举行。公司的人把十几款文创香产品带到了西班牙。这些东西都是按照“药借香气，香借药性”的思路弄出来的，比如牛黄清心丸、安神健脑液的方子都用上了。 现在的产品可真不少，有熏香、中药香饰、香囊、精油香薰这些东西，一共有一百多款呢。大伙儿不仅能闻到香味，还能亲自上手试试。像把粉末捏成香牌、往香囊里装料子这种活计都有。 现场来了好多人，大家伙儿一看到那挂着的香串和香牌就走不动道了。有人掏出手机拍照留念；也有人立马动手参与进来。看到一团粉末在手里揉来揉去变得或圆或扁、或是大或是小，再配上点配饰变成漂亮的工艺品时，“这也太神奇了！”卡洛斯大叔忍不住喊出声来，“从来没想过草药能变成艺术品！”“这礼物太棒了！”玛丽亚阿姨拿着自己缝的香囊爱不释手。 这次亮相不光是展示手艺这么简单，更重要的是把古老的文化变成了现代人能看得见摸得着的好东西。以前同仁堂的产品去过世界传统医药大会、WTT大满贯比赛现场这些地方；现在他们还在乒乓球比赛、世界燃气大会、亚投行年会上露过脸。靠着这种“看得见的魅力”，他们在海外交了不少粉丝朋友。 接下来同仁堂科技公司会继续琢磨消费者的心思；坚持用中医药文化做底子；努力推出更多既有自己特色又能叫座的东西；还要主动参与到“出海”的大潮里去；一边帮着老字号搞创新；一边给中外文化的交流繁荣做点贡献。