郎酒股份2月5日召开全国经销商视频会议，宣布2026年1月出货创历史新高。据介绍，郎酒通过举办品牌年会及近500场渠道伙伴新春联谊会，与合作伙伴联合推进，实现单日最高出货2.7亿元的开门红。该成绩显示出郎酒当前市场竞争中的较强动能。 从2025年全年表现看，郎酒的增长来自多个上。经销商出货量在2024年基础上实现小幅增长，商家数量增加800余家，联盟商新增近10万家，总开瓶数同比增长18%。这些数据反映出其渠道体系持续完善，市场覆盖更扩大。同时，郎酒继续优化产品矩阵：酱香板块形成“郎牌郎、红花郎·10、红花郎·15、青花郎、红运郎”五大战略产品体系；浓酱兼香型旗舰产品“龙马郎”年内上市，为不同消费层级提供更清晰的差异化选择。 宴席市场成为郎酒稳健增长的重要支撑。根据全球咨询机构弗若斯特沙利文数据，宴席场景已成为白酒消费的重要刚需，2025年约占整体白酒消费的35%，也是行业竞争的核心战场。在此领域，红花郎表现突出，连续三年位居中国宴席市场酱酒销量第一。2025年红花郎宴席同比增长73%，兼香宴席同比增长48%。涉及的增长表明，郎酒在喜庆宴饮场景中的品牌认知与复购黏性仍在提升。 体验营销体系的持续建设，为郎酒形成了重要的品牌支撑。郎酒庄园自2020年5月开业以来，累计接待宾客突破100万人次，2025年全年接待20万人次。其中，郎酒庄园会员规模同比增长44%，会员体系进一步扩容。龙马酒庄预计于2026年底正式启动运营，将为郎酒的体验营销布局提供新的增量入口。以庄园为载体的会员体验模式，有助于提升消费者的品牌认同与转化效率。 面对行业调整期，郎酒持续强调“品质根基”。目前郎酒优质酱酒贮存量已达30万吨，2026年销售投放量不超过3万吨，执行“存十卖一”的产销原则。这一策略反映了其对品质与节奏的双重把控：通过控制投放规模，保障产品品质稳定，同时维护市场秩序与品牌价值。
白酒行业的调整期既是压力测试，也是能力重塑。开年数据值得关注，但更关键的是企业能否将短期热度转化为长期信任，将渠道动能沉淀为品牌资产。以品质为底线、以节奏为约束、以场景与体验为抓手的增长路径，或将成为行业从“拼规模”走向“拼体系”的重要注脚。