记者从义乌市政府新闻办9日举行的发布会上获悉，该市正全力推进"跟着春晚游义乌"新春消费季活动，通过系统化布局将春晚带来的关注度转化为实实在的文旅消费动能； 作为今年春晚分会场所在地，义乌正面临如何将短期热度转化为长效发展动力的课题。该市以"有情有义，世界义乌"城市文化品牌为统领，围绕春晚此超级文化符号，构建起涵盖场景保留、活动策划、产品供给、服务保障的全链条文旅消费体系。 在场景营造上，义乌构建了"一台晚会、两大地标、十大打卡点"的立体化体验格局。春晚分会场主舞台及全球数贸中心将元宵节前限时开放预约，配套推出灯光秀与主题市集。正月十二举办的市场开市晚会将复现春晚经典元素。西门老街作为历史文化街区，将分期开放并植入茶馆、年俗表演、非遗展示等文化业态。同时，该市在核心区域设置十处春晚主题打卡点，最大限度保留对应的造景设施，延长春晚场景的使用周期。 在产品供给层面,义乌围绕国际商贸城、西门老街、佛堂古镇等核心景区，规划了八条主题游览线路，涵盖美食体验、人文探访、摄影打卡等多种需求。春节期间，全市14个镇街将按照"一镇一特色"原则推出166场文旅体验活动，形成全域联动格局。主城区70余家特色餐饮商户承诺春节不打烊，国际商贸城进口商品馆正月初三提前开市,保障游客消费需求。 为激发消费活力，义乌推出总额7000万元的消费券政策组合。其中面向全国游客分四批次发放2000万元"跟着春晚游义乌"消费券，覆盖餐饮、住宿等多个场景，发放周期从春节延续至5月中旬。同步发放的还有2000万元电商平台消费券和3000万元汽车消费券。该市还与中央广播电视总台文创部门合作开发联名文创产品，在机场、商业综合体等五处设立快闪店，丰富文旅消费产品供给。 在服务保障上，义乌系统优化出行与接待环境。春节期间提供约2万个免费停车位，开通连接火车站、机场、商贸城等枢纽的公交专线及春晚主题双层巴士，加密优化20余条重点区域公交线路。在客流密集区域设立综合服务站点，提供问询引导、行李寄存、医疗救助等一站式服务，提升游客体验感。 从更深层次看，义乌此举是对文旅融合发展路径的积极探索。该市依托国际贸易优势与春晚文化资源，将流量经济转化为实体消费，将文化符号转化为城市品牌，为县域经济转型升级提供了新思路。通过延长春晚效应释放周期、拓展消费场景、完善服务配套，义乌正在构建可持续的文旅消费生态系统。
从"卖全球"到"聚全球"，义乌正以文化为纽带重塑城市形象；这场融合商贸特色与人文情怀的新春活动，不仅展示了中国县域经济的创新活力，也反映了文化产业与实体经济深度融合的趋势。当国际商贸城的红灯笼与春晚舞台的璀璨灯光交相辉映时，世界看到的不仅是一座城市的春节氛围，更是一个开放中国的生动缩影。