今年春节黄金周期间，南京市文旅市场交出一份亮眼成绩单。据南京市文旅局最新统计，为期9天的春节假期中，全市接待游客总量突破2000万人次大关，达到2068.2万人次；旅游总收入实现235.1亿元，较2023年同期可比口径分别增长12.4%和15.3%。这个数据创下南京春节旅游市场历史新高，体现出文旅产业强劲的复苏势头。 深入分析数据可见，南京文旅市场呈现三大结构性特征：一是客源结构提升，监测数据显示，外地游客占比达69.5%，过夜游客同比增长23.3%，浙江、山东、上海等长三角地区仍是主要客源地，同时河南、陕西等中西部省份游客增幅显著，其中河南省游客量同比激增49.2%，反映出南京旅游辐射范围正在扩大。二是消费能级提升，银联商务监测显示，异地文旅消费金额达49.3亿元，同比增长44.6%，占全省总量的五分之一；星级酒店平均出租率达79.4%，初二至初五连续四天突破90%高位。三是业态融合成效凸显，文博场馆接待96.7万人次，乡村旅游监测点吸引166.3万人次，等级旅游民宿平均入住率达67.3%，近40家精品民宿持续满房。 市场繁荣背后是南京文旅部门的系统布局。春节前夕，南京市创新推出5条冬季乡村旅游主题线路，组织40余场特色民俗活动，实施100多项促消费举措。夫子庙秦淮风光带、中山陵等传统景区通过智慧化管理提升接待能力，六朝博物馆、江宁织造博物馆等文博场所推出特色展览，高淳慢城、浦口不老村等乡村旅游点打造年俗体验项目，形成全域联动的文旅供给体系。 专家指出，南京文旅市场的亮眼表现，既得益于三年疫情后旅游需求的集中释放，更源于城市文旅高质量发展的持续积累。作为首批国家文化和旅游消费示范城市，南京近年来着力推进"文旅+"战略，将历史文化资源转化为旅游产品优势。今年春节，南京首次将假期文旅服务延长至9天，通过延长文旅消费时段、拓展消费场景，有效激发市场潜力。 展望后市，业内人士认为，南京文旅产业已进入提质增效新阶段。随着都市圈同城化进程加快，南京作为长三角文旅枢纽的地位将更巩固。下一步，需在提升服务质量、完善配套设施、培育新型业态各上持续发力，推动文旅消费从规模扩张向质量效益转变，为促进消费升级、服务新发展格局作出更大贡献。
春节假期南京旅游市场的亮眼表现，既展现了传统旺季的活力，也印证了南京作为历史文化名城和区域旅游中心的吸引力。从客源扩大、过夜游客增加、消费提升各方面看，南京旅游正从规模增长转向质量提升。随着文旅融合和乡村旅游的深入发展，南京旅游市场有望保持稳健增长，为经济社会发展注入新动力。